导读： 以文促旅念好消费经 多措并举激发旅游活力
今年中秋国庆假期，我省多个市县推出多场文旅活动为旅游市场添加新动力，不断丰富和创新文旅产品供给，并联动旅游平台和本地主要景区、酒店推出促销活动，迎接各地游客。
以文促旅念好消费经
今年中秋国庆假期，五指山市充分结合特色文旅资源，通过“村秀”等文化活动增强节日氛围和吸引人气。“村秀”现场设置了服装服饰展示和体验、美食市集玩乐等互动环节，活动的互动性和潮流感满满。
村寨里，游客们换上了当地特色的民族服饰，在宝山竹屋中拍照留念。而村里的特色文创、主题邮局、游客书屋等旅游业态产品推新，让乡村旅游的体验感有了新变化，进一步助推当地乡村旅游增添新活力。10月7日，五指山市在中秋国庆假日期间共接待游客17.30万人次，其中接待过夜游客3.65万人次，实现旅游总收入6636.26万元。
玩海、爬山、逛黎乡、漫游石碌，今年中秋国庆黄金周期间，昌江黎族自治县推出了4条高质量精品旅游主题路线，吸引八方游客前来“打卡”。10月7日，海南日报记者从昌江县旅文局了解到，今年“双节”期间昌江共接待游客人数11.57万人次，实现旅游收入4900余万元。
“在王下乡，我看到了稻田、茅草屋，这是我平时很难看到的，我觉得很开心新奇。”来自海口的小游客诗哲说。
除了王下乡，“双节”期间，昌江还在棋子湾旅游度假区、海尾镇沙渔塘社区等景区景点分别举办荧光电音“满月派对”活动、“多巴胺水上娱乐活动暨中秋游园会”等精彩文旅活动，为游客呈上精彩的文旅大餐。
作为海南西部热门景区，儋州海花岛旅游热度居高不下。“海上生明月”大型实景演出以唯美的视觉盛宴和独特的民族传统歌舞吸引着游客的视线，活动尾声，一场烟花秀更是将气氛推向高潮，现场欢呼声此起彼伏。“节日氛围太浓厚了，我们心情特别激动，都舍不得走了。”来自湖北的游客黄先生说。
在儋州其他景点景区，精彩纷呈的文旅活动也不间断地举行。首届海南儋州大地艺术节在云舍松涛·海南中国村举办，非遗蜡染、山野舞会等精彩活动吸引众多市民游客前往游览，享受富有诗意的乡野旅拍之旅。在东坡书院，市民游客可以体验投壶、制香、对诗，沉浸式体验宋韵文化。9月28日至10月6日，儋州全市接待游客57万人次，旅游总收入2.82亿元，其中过夜游客27.8万人次，一日游游客29.2万人次。
多措并举激发旅游活力
今年中秋、国庆“双节”期间，陵水黎族自治县共接待旅游总人数40.37万人次，旅游总收入约2.9亿元。
“双节”到来前，海南疍家博物馆正式开馆，展出数百件疍家文物，同时免费开放三大重磅艺术展览，将当代展览和演艺理念融合，通过大型展演装置，生动再现或模拟疍民的生活场景，以智能新奇的科技形式呈现疍家民俗风情，构建一个以身体 接感知的全沉浸式影音空间，为游客提供新奇有趣的观览体验。
海南海洋欢乐世界度假区在“双节”期间推出多彩海南巡游快闪、海豚总动员国庆特别版、深海缤纷狂欢夜、盛世烟花无人机秀等活动。海边美味市集、千米跳伞表演、激情冲浪赛、热浪民谣演出、汐潮电音派对、手碟艺术、沙滩运动场、飞盘表演赛，清水湾旅游区在节日期间为游客准备了缤纷刺激的活动、精彩纷呈的表演，让游客们流连忘返。
为切实抓住“双节”旅游契机，屯昌在节前积极造势，举办“和美乡村健康跑”“中秋国庆旅游美食文化节”等体育、美食活动。黄金周期间，该县推出精品一日游路线，以4A级景区梦幻香山芳香文化园为抓手，串联美食街、油画街等特色景区，以及美鹤园村、坡陈村等椰级乡村旅游点，拉动接待人数持续增长。据屯昌县旅文局统计，2023年中秋国庆黄金周期间，屯昌县旅游市场持续回暖，共接待游客6.47万人次，实现旅游总收入2318.84万元。
“双节”期间，白沙七坊镇阿罗多甘共享农庄、邦溪镇南牙村、元门乡罗帅村等乡村旅游点持续火热，白沙生态茶园、圣哒哒旅游景区等吸引不少游客前来观光、康养，白沙五里路茶韵共享农庄则通过举办黎族长桌宴饮、民族歌舞表演等丰富多样的体验活动，颇受游客好评。
优质旅文产品供给丰富，这个端午假期海南太好玩
2023年端午假期落幕，我省旅游市场复苏势头强劲。假期里，我省各地将民俗文化与旅游活动相结合，持续丰富优质旅文产品供给，为市民游客营造浓厚节日氛围的同时，旅游和文化市场更显生机蓬勃。
6月24日，游客在海口骑楼老街游览。
这个假期，非遗民俗、传统文化融入现代群众文化生活，旅游和文化深度融合的新场景在海南各地不断上演。海口推出上百项端午活动，旅文市场迎来了出游高峰，市民游客开启“嗨玩”模式；
“端午节·因为有你，康乐+1°C”活动现场，万宁老爷海首届游龙节开幕，一场“双龙巡游”表演吸引了上千名市民游客参与；
0龙保村大龙船
儋州首届东坡玉蕊文化节，从游、赏、品、论、娱、育多个角度开展多项文旅活动，游客在丰富活动中共享文化盛宴；
玉蕊盛放，吸引市民游客打卡拍照。
文昌举办孔庙民俗文化活动和高隆湾嬉水狂欢节，吸引大批省内外游客前来拍照打卡、体验民俗，感受传统节日魅力……在非遗和现代相融合、传统和时尚互碰撞的活动中，我省各地营造出主客共享的旅文新空间。
高隆湾嬉水狂欢节，市民游客参与趣味游戏。
携程平台数据显示，这个假期，目的地为海口的端午假期订单量同比增长85%，海口的端午假期热门景点前五名，分别是海南热带野生动植物园、雷琼海口火山群世界地质公园、天鹅湖动物基地、观澜湖华谊冯小刚电影公社、海之语海洋世界。
市民游客在海口火山口公园看演出
而目的地为三亚的端午假期订单量增长势头更为猛烈，同比增长142%，三亚的端午假期热门景点前五名分别是蜈支洲岛、天涯海角、西岛、南山文化旅游区、亚龙湾热带天堂森林公园。
在飞猪平台上，端午假期，三亚的高星酒店预订量同比增长超4.2倍，民宿预订量同比增长超12倍。飞往海南的机票预订量同比增长4.8倍，其中，以三亚为目的地的机票预订量同比增长超5.3倍。
游客在天涯海角游览区体验水上项目
值得注意的是，今年端午假期音乐节、电音节等与旅游体验高度融合，给游客带来“音乐+旅行”双重狂欢。数以万计的年轻游客为一场演唱会或电音节奔赴一个城市，开启假期旅行。
6月22日至23日，S2O三亚电音节吸引近两万名岛内外电音爱好者齐聚三亚，沉浸式体验海岛清凉电音之旅。
S2O三亚电音节现场
携程研究院战略研究中心相关负责人认为，今年的端午假期成为名副其实的五年来“最火”端午，给旅游市场重新步入增长轨道的第一个半年画上了圆满的句号。同时，由于今年端午临近暑期，在亲子、毕业生等群体的带动下，暑期旅游市场将提前开启，释放积蓄已久的旅游消费潜力。
双节中秋国庆假期在海南怎么玩？
出行热度空前，8天假期有望创造新的旅游高峰。多家在线旅游平台数据显示，今年中秋国庆假期国内游、出境游双双火爆，今年“十一”或将成为近五年“最火十一”。
作为热门旅游目的地的海南，准备好迎接“超级假期”了吗？
“超级假期”海南有多火？
中秋+国庆“超级假期”去哪儿？
“沉浸式环岛自驾游！”“去敦煌，看莫高窟！”“出岛，一路向北，去东北！”中秋国庆假期点燃了人们的出游热情。
“连日来，旅行社咨询中秋国庆期间参团的电话和人数明显增多。”忙着上新中秋国庆旅游产品的海南纳顾享旅行社总经理王海兵直呼，“根本忙不过来！”
“9月22日，我们推出了‘画里屯昌 月有好滋味’中秋美食节活动，目前已有近600人报名参团。”王海兵介绍，“中秋国庆期间，我们还推出了中国海岛花朝文化节1日游和2日游，前往儋州海花岛赏月、饮花酒、游花灯会、赏花神舞、古风游园等，带游客沉浸式体验海花岛。”
“接下来，我们将陆续推出更加丰富的文化旅游融合产品，满足不同游客的需求。”王海兵透露。
事实上，相比历年“十一”假期，今年假期“预订战”开始得格外早。
这个“十一”，海南旅游数据表现十分强劲。携程数据显示，截至9月13日，目的地为海南的“超级假期”整体旅游订单量同比增长982%，跨省订单占比超过九成，跨省游订单量同比增长994%，国庆出境游订单量环比8月初增长44%。客源地主要来自北京、上海、成都、广州、长沙等城市。
8天的“超级假期”加之拼假攻略，为长线游的火热提供了有利条件。今年“十一”，长线游热门目的地主要集中在华南气候宜人的三亚、广州、厦门等地，以及适合赏秋游的西北地区，如布尔津、乌鲁木齐、兰州、敦煌。
驴妈妈旅游网数据显示，从国内热门目的地及代表性玩法来看，北京、西安、洛阳等古都文化主题之旅，广州、上海、珠海等IP主题乐园+周边城市连线游，昆大丽、兰州敦煌张掖嘉峪关“河西走廊”之旅、新疆喀纳斯北疆环线、内蒙古呼伦贝尔草原金秋游等自然风光与历史文化并重，三亚、青岛、北海等滨海休闲度假，都是人气热门玩法。
“中秋国庆假期，北京、西安、香港、澳门、甘肃、青海、内蒙古、云南、重庆等地比较火爆。”海南柒彩阳光国际旅行社副总经理陈凡说，云南、重庆等地比较受年轻游客喜爱。
在陈凡看来，随着人们生活方式、消费需求不断多元化，这个“十一”，人们的出行方式和出行目的地有所改变，很多人会选择自驾游或自由行的方式出游，不少人将目光从传统热门目的地投向了一些新的目的地，例如从咨询情况来看，游客更青睐去内蒙古额济纳旗看胡杨林。
去哪儿平台上，北京、成都、上海、深圳、广州、重庆、昆明、海口、西安为长线游热门目的地。
去哪儿大数据研究院分析，“对于当下的年轻人，旅游的需求并不纯粹是为了打卡，精致的仪式感、松弛的度假感，以及具备性价比更为重要。‘95后’们要省钱更要玩得体面，旅行先比价再出发，花更少的钱玩更多的地方。”
“超级假期”在海南玩什么？
海口、三亚频上中秋国庆假期热门目的地。这个“超级假期”，海南的旅游热度可见一斑。
中秋叠加国庆的“黄金周”，海南有什么新玩法？
海南省旅文厅将在中秋国庆期间陆续推出100个海南网红打卡地，发掘“海”的潜力、“陆”的活力，让更多游客前往“山海”海南，奔赴“诗和远方”。
海口同程音乐生活节、“沐光而行？星耀海口”演唱会、2023“回忆经典 唱响三亚”群星璀璨演唱会……这个“超级假期”，“音乐+旅游”逐渐成为新的出游风向标，越来越多的年轻人为了一个音乐节、一场演唱会而奔赴一座城市，“音乐+文旅”成为拉动文旅消费的新引擎。
携程数据显示，目的地为海口、三亚的“超级假期”整体旅游订单量同比分别增长10倍和954%。为迎接中秋国庆旅游高峰，海口市将推出50余项旅文体活动，涵盖音乐节、演唱会、戏剧节、文艺展演、全民健身嘉年华、帆船赛等，进一步激发旅游消费活力。
而三亚市则上新推出“三亚成都双城联动产品”，17家三亚经济圈（三亚、陵水、乐东、保亭和五指山等市县）景区旅游资源，针对成都市民游客推出多个“吃住行游购娱”相关套餐和优惠，激发两地文旅消费新活力。
此外，三亚还推出了海景酒店、游艇出海、浮潜体验、接机服务、免税优惠券、琼菜特色餐等优惠套餐，以新场景、新活动、新玩法迎接各地游客。
为迎接中秋国庆“超级假期”，海南文华旅业集团推出了“中国海岛花朝文化节2日游”“一城一味 享美兰美食”“夜游海花岛纯玩一日游”“屯昌+琼中漂流一日游”“土窑乐 临高纯玩一日游”等精品旅游线路，解锁双节新玩法。
其中，中国海岛花朝文化节2日游涵盖：千年古盐田+海花岛童世界“中国海岛花朝文化节”；妈祖庙+儋阳楼+儋州热作两院植物园。
在海南，“玩海”是必备项目。极限玩家、趣玩海岛嗨玩套票豪华环岛潜、探索潜水培训……今年中秋国庆期间，蜈支洲岛旅游区推出了特惠套餐产品，满足游客在“超级假期”多样游玩需求，带给其精彩纷呈的海岛娱乐体验。
蜈支洲岛旅游区品牌部经理石慧彬透露，同时蜈支洲岛旅游区还上新了许多亲子营产品，例如小勇士迷你营、珊瑚保卫单日营、珊瑚保卫亲子营等，涵盖潜水、种珊瑚、手工DIY等独具蜈支洲岛特色的项目，帮助孩子探索海洋、树立环保意识，满足火爆的亲子旅游市场需求。
“海南放心游”让游客放心游海南
业内人士预测，今年中秋国庆假期，有望成为史上最火的“十一”假期。
对此，海南文华旅业集团总裁、海口市旅行社协会秘书长麦伟文认为，最火“十一”假期临近，对于行业供给、企业发展提供了市场推力，海南旅游企业务必不断创新文旅消费产品和场景。
同时，提升服务意识，重视游客的体验度。以谦卑的态度做好对客服务，打造“海南服务”品牌，以“海南服务”为优质服务的代名词，以“温暖、关爱、谦虚、周到”为行业追求，为游客提供竭尽所能的服务。
民众出行意愿强，市场预期高，是这个“超级假期”的亮点。
为全面提升旅游服务质量，打造安心、舒心、放心的海南旅游消费环境，中秋国庆期间，海南将持续开展旅游市场整治，用好旅游消费投诉先行赔付机制，让游客放心游海南。
值得一提的是，“海南放心游”目前已全面上线运行，全省推行旅游消费投诉先行赔付机制，为市民游客放心游海南吃了一颗“定心丸”。
何为先行赔付？先行赔付是指旅游消费者在海南旅游期间与旅游经营者发生旅游服务质量纠纷后，认定旅游经营者责任，且经调解未能达成协议的，由先行赔付平台将旅游消费投诉先行赔付诚信资金先行赔付给旅游消费者，旅游经营者再将赔付金转至先行赔付诚信资金池。
“海南放心游”平台整合了海南18个市县（三沙除外）的旅游公共服务，可为市民游客提供当地诚信商家查阅、在线投诉、先行赔付、产品购买、商家评价、免税、打车、权益领取等功能。目前，可通过微信公众号、小程序和支付宝小程序搜索“海南放心游”进入平台，后续平台将陆续覆盖“抖音”“快手”等生态圈，全面提供旅游消费投诉先行赔付服务。
海南省旅文厅相关负责人表示，海南将以“零容忍”的态度，严厉打击旅游文化市场各类违法违规经营行为，切实保障2023年国庆假日和旅游旺季旅游文化市场文明健康有序，以良好旅游环境迎接各方游客。
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