8月11日-8月13日，在海南万宁市举办的“酷酷的海南《和平精英》启航酷世界狂欢节”圆满落幕。
此次狂欢节从8月9日-11日活动预热期的《和平精英》四人小战队驾驶游戏中的战车在万宁主要景区和湾区持续巡游等一系列惊艳操作开始，就已经在社交媒体引起广泛关注，不断刺激潮酷玩家的话题热情。这种狂热情绪在8月11日开幕式上达到燃点，《和平精英》四人小战队随直升机空降现场，随即激情热舞开场、启动仪式拉开大幕、游戏Coser走秀破次元助阵、现场电竞赛热潮汹涌、再加上与海南特色文化碰撞创意而出的酷吃、酷浪、酷游、酷潮、酷buy等五大酷事件……潮酷元素层出不穷，现场玩家和游客热情洋溢，激情四射。8月11日-13日活动期间，不断有来自全国各地的游客涌入活动现场打卡，狂欢节热力全开。“酷酷的海南”再次占据热搜榜硬实力出圈，成功打造潮酷文旅事件。
据统计，8月11日活动开幕式当天现场客流约15000余人次，8月12日约13000余人次，8月13日现场人流约11000余人次，周末三天累计到场近4万人次，环比上周提升37%。活动现场火爆，仅活动主场地万宁王府井国际免税港就超预期实现了流量转化，带动了营业额增长，活动期间王府井国际免税港营业额环比上周增长44%。
基于深度洞察的纵横之道，是海南文旅今夏火爆出圈的密码
中国旅游研究院发布的《世界旅游休闲城市发展报告》指出：“伴随生活水平的提高，人们对文化、娱乐、休闲、购物等方面有了更高的需求，游客更加重视旅游过程中的互动、参与和体验，希望更深入地了解和融入旅游目的地的文化和生活方式。”从传统的“观光游览”到多元的“互动体验”，消费者的旅游需求正在发生变化，同时“文旅+”等跨界和异业联合推广也成为近年文旅营销的有效手段，这些对于疫情后的中国文旅产业既是机遇也是挑战。
作为本次狂欢节的总策划兼主办方，海南省旅游和文化广电体育厅和万宁市人民政府敏锐感知、深度洞察游客对海南文旅的需求与期待，充分整合年轻化IP和自身优势旅游资源，创造性地对文旅项目重新包装、推陈出新：
纵向拓展——多元文旅资源资源联动，形成文，娱，游，购多业态联动。
横向跨界——创新破圈，迎合年轻群体，引入电竞IP。
总体来看，基于对市场的深度洞察，立足于本土特色旅游文化，充分发挥万宁市文旅资源的主场优势，同时兼顾海南各地旅游资源，并以跨界破圈的纵横之道创造新的亮点事件和市场需求，实现全方位势能叠加，是海南文旅成功破圈的底层逻辑。“文旅+电竞+潮玩+购物”的旅游新场景、沉浸式新体验，也使得海南文旅得以与年轻群体深度沟通交流，掀起海南夏日旅游热浪，引领文旅风向标。
纵向拓展：多元文旅资源资源联动，形成文，娱，游，购多业态联动。
此次狂欢节，海南省旅游和文化广电体育厅牵头，协调并调动万宁市本地场地、酒店、文化娱乐、新闻传播等优质资源，从本土文化+热血电竞+特色美食+互动娱乐+优惠购物等多角度布局、多点传播、不仅精准狙击年轻人兴 点，激发年轻群体的关注点，同时也力求争取岛内其他客群，多维度营销，以达到以点带面拉动文旅市场以获取更多增量市场的需求。
本土文化为基点：万宁冲浪基地、文昌火箭发射基地、黎族文化基地、东坡书院基地、海南椰雕基地，将海南文化巧妙地融入现场活动区域，并结合《和平精英》IP元素进行包装创造五大酷基地，并配套打造酷吃、酷浪、酷游、酷潮、酷buy等互动玩法，海南自然美景、历史印记、人文风情等借势出镜，直击年轻游客兴趣点。
激情电竞来助阵：海南“酷”文化与电竞“潮”文化的一次创新融合，海南是一个很酷的地方，海南的酷还在于进取与包容，时尚与传统在这里实现统一，将为海南文旅产业打造出“新激情、新活力、新创意”，提升“酷酷的海南”系列品牌影响力。
福利多惊喜多：海南省旅游和文化广电体育厅和万宁市人民政府为本次活动倾尽全力，万宁王府井国际免税港、各大景区，多家酒店、文体娱乐等单位为本次活动提供超多福利和资源支持，现场更是免费为观众发放景区门票（东山岭+兴隆植物园），王府井国际免税港更是在活动期间推出大力度优惠、满减、买赠等优惠政策。
横向跨界：创新破圈，引入电竞IP
追求自由、潮酷精神的Z世代年轻群体，已经成为文旅消费的主力。他们多元化的兴趣爱好，在旅游选择上出现用户分层、兴趣分圈的特征，不同圈层间行形成厚重的回音壁。海南虽然天然长在年轻人兴趣点上，每个年轻人一年四季都能在“酷酷的海南”N种玩法中，解锁适合自己的游玩方式，但也需要一个和不同圈层年轻人对话的机会。
现场电竞赛热血澎湃：配备专业级电竞设备、4队玩家现场对战、大屏实时直播、专业赛事主播现场解说，现场全民电竞体验的激情数次达到燃点，拥有海量粉丝的《和平精英》官方赛事解说—阿梅开幕式当天也空降现场助阵，虎牙主播—冰冰妹、秀浪、阿星更是组成主播明星战队与现场粉丝在海岛激情对战，引爆现场观众热情，场上激烈对战+场下多轮福利让现场气氛几度沸腾，热情似火，玩家们尽情享受着这次难得的狂欢盛典。
舞池Party酣畅淋漓：四人小队现场领舞，《和平精英》角色扮演者现场走秀热浪席卷全场，游客们意外地坠入“热舞大Party”，卸下生活的疲惫，合着音乐的节拍或轻声哼唱，或愉快地迈动舞步，肆意挥洒着热情。
战车巡游引发围观：现场邂逅《和平精英》真人秀，迎合了年轻群体喜欢快闪、创造惊喜的心理，再加上与之俱来的潮拍、潮秀玩法，牢牢锁定了现场游客的目光。
沉浸式文旅的大众化需求明显，年轻群体的旅游圈层壁 垒深化，国内文旅市场正在发生深刻的改变。在这种变化不断扩大之际，如何吸引游客注意，并真正实现从流量到留量的转化？海南文旅此次跨界破圈的探索，值得行业借鉴。
在此次狂欢节中，电竞、潮玩与海南特色文化联袂登台，“酷酷的海南”的品牌声量与对年轻群体的吸引力又一次达到峰值，推升了海南旅游的话题热度和消费形式的广度，让海南从“夏季=淡季”的困境中突围，为建设“旅游国际消费中心”及“海南自由贸易港”提供创新助力。
海南文化+电竞互动+娱乐在此次狂欢节中的深度融合，得益于海南对于品牌年轻化的探索突破与《和平精英》的年轻范儿不谋而合。2023年海南推出贴近年轻客群的“酷酷的海南”全新旅游形象，海南进入酷酷的时光，酷酷的海南N种打开方式也在全网热传。《和平精英》在四年有余的运营过程中，以新地图、新军备、新模式、新主题的内容与玩法创新，不断加强着与玩家的粘性，在年轻群体中具有深厚的影响力与号召力。这种天然的契合度，使得双方在合作过程中既可以各展所长、又可以相互赋能。
海南文旅跨界破圈的纵横之道，也为酷酷的海南积累了丰厚的品牌资产。与Z世代年轻群体深度共鸣，进一步引发认识－认知－认可－忠诚的连锁反应，酷酷的海南年轻化、多元化形象在游客群体中形成心智回响。从长远来看，游客对海南文旅的喜好偏向，带动海南文旅主体引客模式从“文旅自我出圈”到“游客主动入圈”的转变。狂欢节的事件性热点流量也有望成为文旅市场的长期忠实流量，对培育文旅新业态、不断丰富旅游产品供给和延伸产业链起到积极推动作用，为海南文旅市场带来更充足的发展后劲和活力。
酷炫一夏！酷酷的海南《和平精英》启航酷世界狂欢节盛大启幕
2023年8月11日，由海南省旅游和文化广电体育厅与万宁市人民政府主办的“酷酷的海南《和平精英》启航酷世界狂欢节”，在万宁王府井国际免税港盛大开幕。海南省旅游和文化广电体育厅副厅长李仲广出席了开幕式并致辞。
海南省旅游和文化广电体育厅副厅长李仲广致辞
“《和平精英》核心玩家是一群年轻化、有激情、有活力的青年群体，与海南省暑期旅游的游客画像高度契合，更是与‘酷酷的海南’匹配度极高。本次活动为现场所有人带来一场集电竞、旅游、时尚、美食、潮玩于一体的狂欢盛宴，让‘酷酷的海南’更加魅力四射。”海南省旅游和文化广电体育厅副厅长李仲广表示，“通过数字文化的传播与《和平精英》IP的加持，海南将推动‘文旅+电竞’融合发展，为海南文旅产业注入新的活力。同时，我们相信这次活动将吸引更多的年轻人关注‘酷酷的海南’，让他们在这片美丽的土地上找到属于自己的梦想和热情”。
出席活动的领导嘉宾合影
2023年海南推出“酷酷的海南”全新旅游形象，是贴近年轻客群的品牌主张与印象颠覆。本次活动将海南“酷”文化与电竞“潮”文化深度融合，高度还原游戏开场的直升机空降活动现场、五大酷世界互动打卡、展示海南特色的酷潮空投基地、《和平精英》电竞赛、空投雨大礼包等诸多精彩内容，为现场众多游客带来前所未有的超酷体验，在万宁王府井国际免税港掀起一场狂欢盛宴与夏日热潮！
火力全开，开幕式上热潮狂涌
蝉噪盛夏，铁翼飞旋。活动还原游戏开场的直升机飞行至狂欢节舞台上空，飞机的轰鸣声吸引了游客的目光，全场突然安静。而后，在游客惊讶的“注目礼”下，直升机降落在万宁王府井国际免税港，吉莉、舰长、奥利弗、维克托四人小队Coser从直升机上一跃而下，安静瞬间被打破，现场沸腾的声浪此起彼伏……这是本次狂欢节贴合“酷酷的海南”理念为迎接众多潮酷玩家特别策划的震撼开场。
活动现场的《和平精英》人物Coser
四人小队Coser空降活动现场后，直奔舞台区，以《和平精英》舞蹈实力炸场，为开幕式带来无限活力。置身于躁动的热浪中，游客们与《和平精英》代表人物Coser舞者一起沉浸在音乐的律动中，台上台下激情互动，游客们尽情地撒欢儿，热舞秀秒切舞池Party。在现场巡游的《和平精英》人物Coser，也自带视觉光芒，在现场圈粉无数。
现场电竞赛，为普通玩家创造了展现实力、巅峰对决的机会，备受游客追捧。秀战略、秀操作、秀配合……场上玩家的惊险对局，总能引来围观群众的喝彩。即使是新手小白，也能在对战局的观摩学习中、在为场上玩家的呐喊助威时、在现场狂热的氛围里，找到满满的参与感。
此次狂欢节高度匹配《和平精英》游戏中的场景，将吸引数千万玩家的游戏玩法还原，为现场游客带来了层出不穷的奇妙体验，持续引爆期待。
狂 欢节中的“五大酷世界”，满含着《和平精英》的冒险基因与潮酷属性，分别散落于“酷吃街区”“酷游雨林”“酷浪海上”“酷Buy港”“酷潮空投基地”五大区域，拍照抽奖、战略闯关、海上运动、收集物资等年轻人钟爱的潮流玩法轮番上场。游客只要参与特定活动，就有机会赢得王府井国际免税港免税优惠、万宁周边酒店、餐饮、景区、娱乐等多方面的超级福利。
活动现场的热舞表演
“集合，到我这里来！”和平精英这句自带BGM的经典台词，也被搬到了线下空间。看到这句台词的玩家，内心不由得涌起参战的急迫感。这句台词的背后，矗立着超级显眼的“巨型空投箱”，无数游客在此上演玩游戏时的“舔包”名场面，成为打卡热门项目。
《和平精英》众多经典玩法在这里都能找到对应坐标，不断挑动现场玩家的游玩神经。
市民游客到活动现场打卡
定时抢“空投雨”的玩法，则将线上玩法与线下互动全面结合起来。线上抢空投，线下得福利，极其考验手速和反应力，海量福利狂拿不停，将海南及万宁特色食、住、游、购、娱等多元文旅元素全部囊括其中，为海南旅游高质量持续发展、持续赋能。
8月11日，一场为海南全新形象而启、因文旅电竞融合而动的青年狂欢盛宴已经拉开帷幕，《和平精英》游戏元素与海南特色、万宁特色及王府井国际免税港特色融合延展成为“酷酷的海南”吸引年轻人的多重魅力，为游客带来丰富的感官刺激，为“酷酷的海南”再添潮玩新打卡地标。8月12日-13日，热浪不减，狂欢仍在继续，我们在海南万宁王府井国际免税港等你来！
“酷酷的海南”欢迎您！“让海南旅游淡季旺起来”行动启动
近日，海南省旅游和文化广电体育厅决定在全行业实施“让海南旅游淡季旺起来”行动，将围绕“酷酷的海南欢迎您”主题，努力让海南旅游淡季旺起来。
海南热带雨林国家公园五指山片区。
根据方案，省旅文厅将在打造复合型的旅游产品体系、开展全方位的旅游宣传营销、加快针对性的旅游深化融合、营造更优质的旅游市场服务等四个方面推出多项举措。
旅游产品体系
在旅游产品体系上，将从景区等级、自然人文、节庆假期等多维度策划，精细化打造夏季有颜值、有实惠、有内涵的“三合一”旅游产品，形成有吸引力、竞争力的夏季旅游产品体系。
白沙门文创市集吸引市民游客打卡。
具体包括：
提升旅游产品的夏季颜值，在已有的景区景点等点的打造上升级突破，继续培育海南夜间文化和旅游消费集聚区等适合夏季旅游的产品业态；
策划旅游产品的优惠礼包，利用暑期时间段，联合头部OTA平台，开展“夏纳雨林清凉”旅游产品促销、专项营销、主题活动等方式，吸引省内外游客来琼旅游；
讲出旅游产品的生动故事，通过导游大赛、解说员大赛等活动，挖掘出“夏纳雨林清凉”故事。
旅游宣传营销
在旅游宣传营销方面，将依托“酷酷的海南”旅游形象，开展全方位营销。
“酷酷的海南”2023年海南自由贸易港旅游推介会（北京站）举办
具体包括：
形象营销、产品营销、故事营销、政策营销，将赴北京、上海、广州等地举办“阳光海南·品质旅游”海南旅游巡回推广活动；
举办“酷酷的海南N种打开方式”主题推广活动；
同时继续推动出台入境旅游企业扶持办法，三亚、海口的民航补贴办法等鼓励政策，开展59国免签政策宣传，为打开入境游市场提供政策支持。
此外，我省谋划在澳大利亚、新加坡设立旅游联络处，适当开展针对东南亚等入境游市场的请进来活动。
旅游深化融合
在旅游深化融合方面，将以文旅融合、体旅融合、康旅融合的方式，把文化艺术、体育赛事、医疗康养等活动融入旅游景区景点、酒店民宿，让文艺人群、体育人群、康养人群变成游客。
第三届三亚南山非遗文化节
活动现场的黎族织锦技艺展示
具体包括：
推进文艺和旅游融合，围绕文化和自然旅游日活动搭建线上线下平台，实现非遗进景区，鼓励举办大型文艺活动，策划举办首届“夏纳雨林清凉”音乐晚会；
推进体育和旅游融合，将条件允许的全民健身运动、
育赛事活动等适当安排在旅游景区景点、酒店等场所举办；
推进康养和旅游融合，推出康养旅游产品、套餐，策划推出康养旅游专题线路，发挥“旅游+康养”引流效应。
旅游市场服务
在旅游市场服务方面，将紧抓旅游市场诚信建设，建立便捷赔付、先行处置、有力曝光三项机制，引导旅游市场经营主体诚信服务，打造诚实守信的旅游市场氛围。
3游客打卡蜈支洲岛旅游区。
具体包括：
有游客投诉问题先行赔付，客观全面总结三亚已经率先试行的游客投诉先行赔付机制效果情况，借鉴兄弟省份的好做法，在全省范围内实施旅游投诉先行赔付机制；
有游客侵权问题先行曝光，充分发挥第三方机构在旅游市场反馈、监测、评估等方面的作用，及时掌握涉旅企业的服务质量状况，定期在权威媒体上公布，表彰诚信经营旅游企业，曝光督促不诚信经营、服务质量差的旅游企业，并将被曝光企业纳入失信黑名单，在评优优先、资金奖补等方面予以相应限制。••••••
此次“让海南旅游淡季旺起来”行动将从印发之日起，至2023年8月31日结束，主要分部署发动、组织实施、督导检查3个阶段实施。
省旅文厅相关负责人表示，各级旅文行政部门将强化政治高站位、强化责任抓落实、强化机制抓长效，通过此次行动，建立“市场有需求、部门有落实、行业有行动、企业有作为、游客有好评”的“五有”工作模式，引导旅游行业全员参与、全方位开展针对旅游淡季所采取的工作，逐步建立起能让全省旅游“淡季不淡、淡季旺起来”的长效机制。
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