海南万宁终于翻身了，因为有它

作为新海南人，第一次知道万宁这个地方，是因为电影《非诚勿扰2》。2010年年初，冯小刚和王朔两人入驻万宁石梅湾某酒店，完成了剧本创作。石梅湾景色很美，不亚于三亚的亚龙湾，在海南当地，还有着“石梅压亚龙”的说法。

万宁石梅湾。

但那会的石梅湾，却是一个名不见经传的小众景点。按照当时酒店方面的说法，包括周杰伦、朴树、莫文蔚等在内的很多明星，都是这里的常客：但普通大众，对石梅湾几乎没什么印象。换言之，当时万宁的很多美景，只是少数人的“专属”。毕竟当时也没有什么抖音、小红书，微博也诞生不久，祖国的大好河山，网友们并没有得到及时的分享。当年7月30日，冯小刚带着葛优、舒淇及剧组全体人员，在石梅湾举行了开机仪式。这里的美景让全剧组惊叹不已，舒淇甚至表示：这么美的地方，真想在这拍上几年。不出意外，电影上映后，基本上还处于天然、未开发状态的石梅湾，几天之内就成为海南当年的旅游热点，这个原本只是小圈子才了解的人间天堂，开始走向广大群众。而石梅湾所在的万宁市，就此开始为岛外人所了解。2年后，我第一次去海南自驾游时，在从三亚开往海口的途中，还专门去了一趟万宁。当然，那时的我，只知道石梅湾值得看一看；至于风光绝美的神州半岛，是因为当晚要去住那间开业不久的喜来登酒店。多年之后，我才了解到，这家酒店从开张以后的8年间，都处于亏损状态。令人惊讶的是，从疫情爆发后的2020年开始，该酒店连续2年都营业额过亿。对此，酒店负责人总结的原因是：抓住了冲浪运动的机遇，万宁的旅游环境越来越好。官方数据显示，2012年万宁接待国内外游客量从347.55万人次，而到了2021年，这个数字上升到：709.59万人次。草蛇灰线，伏脉千里。能为企业的发展“制造”一个机遇，万宁市官方的远见与坚持，功不可没。同样是在《非诚勿扰2》开机这一年，在石梅湾、日月湾等海域，万宁举办了首届海南国际冲浪节。质疑声当然不少，因为当时的万宁，仅有一家冲浪俱乐部，当地并没有冲浪运动的氛围和群众基础。首届赛事上：参赛选手几乎都是外国人，看不到中国人。
出现这种局面很正常。按照一位出席赛事的国家体育总局某官员的说法，“整个中国，水上运动与西方国家比，都有很大差距”：
处于起步状态；且后备力量不足。
甚至连中国国家冲浪队也是2018年才成立的。但万宁却勇敢地走出了第一步，成为这一领域的先行者。成功绝非偶然。首先是自然禀赋。海南具有发展冲浪运动的得天独厚的海湾资源，而拥有109公里海岸线的万宁，尤其是日月湾，堪称海南乃至中国最适合冲浪的地方。其次是官方的“脚踏实地”。从2012年开始，万宁市官方出资组建冲浪少年先锋队，从周围村镇里挑选出有天分的孩子加以训练。于是，万宁不仅孕育出了“冲浪第一村”，更是在很长一段时期内，全国锦标赛的冲浪赛事中，出现了“海南（选手）雄霸天下”的局面。2016年，冲浪赛事正式被纳入奥运会比赛项目。第二年，国家体育总局正式授牌万宁为冲浪国家队培训基地。上周，还在万宁海面上训练的一群孩子，已经飞往哥斯达黎加集训，准备冲击巴黎奥运会。

回望首届万宁冲浪节时，整个日月湾全年接待冲浪旅游人数不足3000人次；到了2021，这个数字飙升至：50万人次。这一年，中国的旅游呈现出一个非常有意思的现象——体育旅游非常火爆，而其中两项更是火遍全国：北滑雪；南冲浪。这两项原先看起来比较小众的旅游项目，如潮水般出现在各个社交平台上。借着这股东风，三亚的后海有了“中国冲浪第一村”的美誉。大量网红云集于此，为周边带来了源源不断的游客。

不过，很多冲浪发烧友表示，后海的冲浪条件更适合“小白”，而前往后海村的游客，更多只是为了体验，甚至只是为了“摆拍”。想真正体验冲浪乐趣，还属万宁的日月湾。

过去这些年，在一系列高水平冲浪赛事的带动下，万宁的冲浪运动市场发展极快，初步形成了集体育、文化、艺术、娱乐等为一体的产业集群。

万宁兴隆爱情谷情侣瀑布溪降。

除了冲浪、潜水、海钓赛、海上帆船拉力赛等为代表的海上体育运动，万宁还有滑翔伞、低空跳伞为代表的空中体育运动，以热带雨林徒步野营、环岛自行车赛为代表的陆地体育运动。曾有当地官员表示：
2020年以来我们没跟任何一个旅行社合作，都是游客自发过来的。这是属于万宁的独特魅力。
但由此，也想为万宁提个建议，可否在专业度和推广渠道上，加大宣传力度，让万宁的旅游和知名度更上一个新台阶？
除了“冲浪胜地”日月湾、石梅湾、神州半岛旅游度假区，万宁还有“海南第一山”东山岭、最美滨海公路、“小众秘境”加井岛……

就在今天，王府井国际免税港也在万宁启动试营业，万宁的旅游消费也迈入了新阶段。认真地说，就旅游资源的丰富程度来说，万宁并不弱于三亚。但我却注意到，在最近的一些新闻中，万宁被一些媒体冠以：

三亚“平替”目的地。具体来说，就是因为随着疫情的远去，三亚的旅游火爆异常。随着消费的水涨船高，三亚周边的万宁、陵水开始成为部分游客的“替代目的地”。我觉得，万宁就是万宁，它不是任何城市的“平替”。

万宁加井岛。

2022年，万宁被知名网络媒体多次评为“最具人气旅游目的地之一”。仅仅是春节，就实现了旅游收入与2020年同比增长919.7%的巨大成绩。
万宁的旅游和产业发展，理应有着更大的发挥空间。那么问题来了：
万宁如何才能继续保持这种优势？
因为除了三亚，现在的东南亚出境游也重启了。面对来自内外的挑战，万宁做好准备了吗？

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