一场赛事带火一座城。近日，东方“村BA”篮球超级联赛火热开赛，当地借助“村BA”热度打造多样化旅游产品，有效促进体育、文化、旅游、夜间消费业态协同发展，成为海南继文昌“村VA”之后又一个借助民间体育赛事，让流量变为“游量”、助力乡村振兴的案例。
“村BA”“村VA”“村超”……近两年来，全国各地民间赛事如火如荼，带动一些村镇从鲜有人问津的地方，成为热门旅游地。何以如此？这一方面得益于民间深厚的体育文化积淀。如在最先开始举办“村BA”的贵州台盘村，篮球文化历史十分悠久；在海南，文昌是全国有名的排球之乡，东方篮球运动有广泛的群众基础……随着生活水平逐渐提高，村民的物质生活越来越好，自然就有更多时间、精力和资金来修缮球场、举办赛事。这种植根乡土、具有鲜明地域特色的民间体育赛事，吸引了线上线下观者无数，成为当之无愧的“超级流量”。
另一方面，随着全域旅游的推进，乡村旅游发展风头正劲。但随着游客个性化需求的不断增长，乡村旅游早已不是简单的农家乐，不能单纯只靠好山好水好资源吸引游客，还需不断推陈出新，探索新的“打开方式”。“村BA”“村VA”“村超”的成功，让人看到了一条以赛为媒，推动文旅融合发展的新路子。各地纷纷深挖本地体育文化资源，大力支持民间体育活动，一时间各种“村”级联赛如云，在丰富群众精神生活的同时，也吸引了更多“游量”，拓宽文旅融合发展的新空间。
体育赛事带来的流量热度，给地方经济发展带来了实实在在的红利。文昌“村VA”持续45天，吸引观赛人流超过40万人次，实现旅游综合收入2.6亿元。东方“村BA”正在举办中，精彩的赛事吸引了大量游客前往观赛，赛场外各种美食、热带水果，以及黎锦、苗绣等具有民族特色的展位也吸引了不少市民游客驻足……火热的体育赛事链接了农、文、旅、体等产业，在打造全域旅游新地标和旅游新名片的同时，也带动了当地食宿、餐饮、农特产品等产业发展，为乡村振兴注入更多活力。
热度不断上升的“村BA”“村VA”，解锁了以赛为媒助力乡村振兴的新赛道。这条赛道虽有流量加持，但还需冷静规划。其中，特色和差异化是关键。各地策划开展相关赛事或者引入运动项目，要注重立足乡镇乡村实际，既要坚守“农村”属性，保留乡土风情，又要与旅游、产业相互嫁接，打造崭新而独特的旅游品牌，切勿盲目跟风，造成千镇千村一面现象。同时还应看到，大量游客的涌入，对村镇公共服务也是一个考验。应未雨绸缪，不断加强公共设施建设，提高服务水平，吸引和留住游客二次消费，真正让流量变“游量”，最终达到“留量”效果。
以赛为媒，以文塑旅，期待更多现象级体育赛事出现，为海南乡村振兴插上腾飞的新翅膀。
琼海旅游如何让流量变留量
今年上半年，琼海全市总接待国内外游客470.03万人次，同比增长25.8%。实现旅游总收入43.52亿元，同比增长24.9%。上半年完成社零总额57.4亿元，同比增长10%。琼海市商务局副局长严文泽介绍，今年以来，琼海举办主题为“食在琼海，美好旅城”电子消费券促消费活动，联合相关平台共投入1170万元，发放堂食和外卖电子消费券。在“五一”等节假日期间，琼海还联合多平台投入500万元，发放旅游消费券，涉及旅游伴手礼、景区门票、酒店住宿等。此外，琼海还开展三轮“‘酷酷的海南’乐游琼海 独占鳌头”旅游促消费主题活动，第三轮消费券正持续发放。在各类消费券的带动下，琼海餐饮业复苏明显。今年上半年，餐饮收入8.52亿元，增长14.4%。对于如何推动文商旅深度融合，更好地促进文旅消费，琼海还将不断探索。琼海市委相关负责人表示，未来，将继续挖掘琼海优势资源，搭建优质的消费场景，大力提升消费能级。
美丽海南乡村主题游助力乡村振兴 走进12个市县带动消费约524万元
“美好新海南·环岛欢乐行”2022年（第四届）美丽海南乡村主题游活动在全省成功举办12场活动，分别走进海口、白沙、临高、定安、文昌、澄迈、东方、五指山、乐东、琼海、万宁和昌江共12个市县，直接带动农产品销售及涉旅经济消费约524万元。作为每一场美丽海南乡村主题游活动中的“重头戏”之一，乡村农产品市集上展示着来自海南各市县的特色农产品和非物质文化遗产，例如鹧鸪茶、五脚猪、山柚油、东坡红米、蝎子酒、白沙绿茶、山兰酒、黎锦黎陶、草编等，向人们讲述着海南各市县劳动人民的智慧结晶。
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