8月26日，由海南省旅游和文化广电体育厅主办，美团承办、酷狗音乐协办的“来海南·酷一夏”2023海南酷玩嘉年华——落日音乐集市活动正式落地海口云洞图书馆。活动为推广海南文旅新形象“酷酷的海南”而打造，是“来海南·酷一夏”2023海南酷玩嘉年华系列活动重要组成部分，现场美食、音乐、打卡体验丰富，游客众多，热闹非凡。
海南省旅游和文化广电体育厅国内处相关负责人、美团门票海南区域负责人、酷狗音乐相关负责人出席本次活动。美团门票相关负责人表示，借助生活服务平台的优势和文旅目的地、景区营销方面的积累，在“来海南·酷一夏”系列活动中，美团推出线上文旅专题页、茶饮联动异地引客、音乐微综艺文旅跨界等丰富的活动内容，以新型的文旅推广载体，激发多平台的话题讨论，结合大众点评种草、美团平台强消费属性和营销转化能力，实现“引客入琼”的目标，有效传播“酷酷的海南”文旅新形象。
未来，美团还将持续策划更多新兴的文旅推广模式，基于不同类型的生活场景和服务业态，为游客创造美好体验，让更多元化、更年轻化的海南文旅形象被广大游客熟知。
让歌声与惊喜，成为游客对海南之夏的回忆
“3、2、1！”伴随仪式倒数声，气球飞上活动现场上空，动听的旋律响起，《听见·海南》文旅推广曲上线，现场众多精彩活动也正式拉开帷幕。
活动现场，以巨型爱心为代表的多个打卡点吸引游客驻足停留，合影留念。涵盖非遗手作、新奇体验、美食等众多板块的露营集市也受到众多游客关注，在露营帐篷下，游客们充满好奇与欢声笑语。
“我陪你游遍海南每一处风景……”在环岛音游团主唱成员张诗莉的歌声中，横跨多年龄段的各类演绎演出轮番上演，现场观众一起跟随音乐的节奏欢呼起舞。以浪漫音乐为核心的各类活动，为游客们打造了一场充满氛围感、清新活力的夏日音乐盛宴和全新的文旅体验。
活动期间，美团门票还设置了有奖互动环节，幸运游客随机获得惊喜礼品，吸引了一大批游客参与。
围绕优质文旅资源，开启“酷酷的海南”文旅营销新模式探索
2023年七月，美团在海南省旅游和文化广电体育厅指导下，推出了“来海南·酷一夏”系列文旅推广活动，助力打造“酷酷的海南”海南文旅新形象。
2023年开年以来，受宏观政策利好、经济发展向好等多重因素影响，文旅市场持续回暖。游客的需求日趋多样化。如何进一步创新游玩场景、提升游客体验，成为各大旅行目的地和景区面临的新挑战、新机遇。
海南岛的“酷”，一年四季不同，春赏木棉与紫荆，夏到雨林纳清凉，秋天椰林里听海浪声，冬可享受海岸暖阳。这个暑期，海南也举办了各类主题旅游推广活动，将海南热带雨林与户外运动、文化交流以及休闲娱乐充分结合，让游客见识到海南暑期游的另外一面。
海南的夏天有山、有水、有清凉。海南不仅有冲浪、潜水等多样的水上运动项目，还有低空飞行、高空跳伞等特色体验，游客更可以走进海南热带雨林国家公园探索大自然的生态奇观，体验刺激的峡谷漂流，感受雨林清凉的多种玩法。
独一无二的气候资源、旅游资源、文化资源，为海南旅游产业提供了巨大的发展空间，也成为“酷酷的海南”文旅新形象的传播基础。
多维联动，奏响海南文旅之歌
在“来海南·酷一夏”宣传活动的前期营销造势阶段，美团依 在餐饮业态中的供给优势，以美团外卖为主要载体，与知名奶茶品牌——coco奶茶进行异业联动，推出了具有海南特色的定制饮品和系列营销活动，将海南的特色景区搬进奶茶店、搬到消费者身边，为消费者带来了多元的消费体验。
在“环岛音游团”系列微综艺中，美团与酷狗音乐携手，以酷狗音乐作为内容落点，共同邀请酷狗音乐人组成“环岛音游团”，前往海南各大景区游览，创新了园区线下场景和用户体验内容的传播形式，通过全媒体平台为游客展示了海南的文旅风貌，提升景区吸引力，使景区获得更多触达新、老用户的机会，形成了线上线下一体化互动的机制，达到创新营销效果。
美团相关负责人表示，未来，美团还将继续发挥生活服务平台在多业态聚合、用户场景营销等方面的优势，通过线上线下跨界联动等举措，持续助力海南成为游客心目中更好的一站式文旅目的地。
夏季酷爽夏天 酷玩海南
在海南，酷是一种生活态度，也是一种旅行方式。在7月8日举行的“酷酷的海南——海南的N种打开方式”主题推广活动启动仪式上，海南十大“酷夏时光”旅游产品同步发布，涵盖美食、民俗、研学等多个主题，打造海南旅游潮酷攻略。
这十大“酷夏时光”旅游产品以十条不同主题的海南旅游路线为载体，串联起海南各地不同主题的景点、玩法、美食、民俗等，每条路线都极具特色，带领游客解锁专属自己的“海南的N种打开方式”。这些旅游产品包括深呼吸——雨林酷夏清凉之旅、海上“浪”——滨海酷夏蔚蓝之旅、致青春——机车酷夏环岛之旅、觅古今——民俗酷夏探古之旅、拾乡愁——乡野酷夏梦回之旅、寻美食——品味酷夏舌尖之旅、圆美梦——西沙酷夏奇幻之旅、探世界——研学酷夏发现之旅、潮旅行——特种兵酷夏打卡之旅、享自由——多巴胺酷夏乐游之旅，旨在多维度展示出海南旅游文化资源特色，为广大游客提供更多游玩选择。
据了解，此次发布的十大“酷夏时光”旅游产品，以“资源场景化、场景主题化、主题线路化”为思路，串点成线，连线成廊，全面展示海南美景之酷、美食之酷、交通之酷、业态之酷，进一步塑造“酷酷的海南”旅游新形象。
畅享“雨林纳凉+”多样玩法！酷酷的海南，等你来“cool”一夏
热带水果集市、纳凉茶室、黎苗非遗体验、纳凉音乐派对……7月中旬，一场别开生面的雨林纳凉派对在海南百花岭热带雨林文化旅游区欢乐启幕，来自全国各地的游客欢聚一堂，在生机勃勃的雨林之中，畅享盛夏清凉时光。
7月15日，2023年海南“夏纳雨林清凉”主题旅游推广活动启动。
2023年，海南省旅文厅创新推出“酷酷的海南”旅游新形象、新概念，提出“春赏木棉紫荆，夏纳雨林清凉，秋听椰林涛声，冬享海岸暖阳”四大主题理念，展示海南不同季节的旅游资源精华。
其中，“夏纳雨林清凉”这一主题理念强调了海南岛中部的热带雨林资源优势。为充分展示夏季海南热带雨林的多样玩法，深化“夏纳雨林清凉”这一主题内涵，海南省旅文厅特别举办2023年海南“夏纳雨林清凉”主题旅游推广活动，旨在让游客朋友们走进神奇美丽的海南中部，奔赴一场雨林之约，沉浸式体验“夏纳雨林清凉”的独特魅力。
游客体验雨林徒步
正值暑期长假到来，此次活动吸引了不少亲子家庭的参与，来自海口的吴女士一家三口趁着假期时光，特地前来琼中度假旅行，“孩子在课堂上也开始接触了生物自然有关的课程，对大自然和生态系统有了更多的兴趣。
百花岭是我国保存最完整、最典型的原生态热带雨林之一，它就是天然的学习素材，借着这次暑假的时间，带着孩子进入雨林走走看看，希望他能将课堂知识和旅行体验充分结合起来，提高学习的积极性和能动性，增强热爱自然、保护环境的意识”。
游客体验雨林溯溪
值得一提的是，一批可敬可亲的白衣天使们也在活动现场惊喜亮相。为感恩回馈“0801”疫情驰援三亚的医护人员，本次活动特别推出“‘医’起相约雨林”医护人员专场雨林体验活动，并邀请到多名医护代表及其亲属来到现场参与活动，共享雨林纳凉欢乐时光。白衣天使们纷纷对这次活动给予了高度的好评。
“热带雨林里高含量的负离子具有强大的医疗和保健功能，在洗肺、改善心肌功能、镇静自律神经、杀菌、激活人体内多种酶等方面发挥了巨大的作用。因此，海南热带雨林的就是一个天然大氧吧，十分适合人们开展瑜伽、徒步、溯溪、登山等活动”，医护人员代表、海口市人民医院心血管内科副主任医师阳慧充分肯定了“雨林纳凉游”的健康意义。
游客体验雨林溯溪
中国旅游研究院战略所所长、中国避暑旅游发展报告负责人吴普也出席了2023年海南“夏纳雨林清凉”主题旅游推广活动启动仪式。
吴普认为近年来全国高温呈现增多趋势，带动对避暑资源的日渐需求。目前全国“养生+避暑”新型业态迅速兴起，海南热带雨林避暑旅游市场将会有更进一步的发展。
“这一次海南省旅文厅推出了六条纳凉主题旅游路线，我认为这是推广海南‘夏纳雨林清凉’的良好举措，市民游客可以跟着线路打卡海南各地的避暑胜地。推广海南夏 季旅游，应该要客观地让岛外市民游客了解海南夏季的气候特点，紧紧围绕“雨林纳凉游”和“滨海亲水游”，在创新产品体系、融合业态运营、打造差异化卖点上不断深耕，生产出更多创新型避暑旅游产品”，吴普接受媒体采访时说到。
本次2023年海南“夏纳雨林清凉”主题旅游推广活动还将在海南热带雨林国家公园范围涉及的9个市县开展漂流趣味挑战赛、“雨林里的清凉世界”热带雨林露营体验营、萤火虫夜读会、日落山林静心瑜伽、“走进雨林深呼吸”雨林徒步以及“跟着溪流进雨林”雨林溯溪体验等系列活动，将海南热带雨林与户外运动、文化交流以及休闲娱乐充分结合，全方位展示“雨林纳凉+”的多样玩法，将“酷酷的海南·夏纳雨林清凉”塑造成海南旅游的金字招牌。
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