东坡文化在海南家喻户晓，近年来，为推动文旅融合发展，海南深挖东坡文化资源，为当地旅游业发展注入新的内涵与生机。
蕴含东坡诗意的油纸伞、写有东坡诗词的纸扇、带有东坡气息的书法绘画临摹作品……这是游客在海南省儋州市海花岛苏东坡历史文化艺术馆前的交易市集馆看到的景象。
一代文豪苏东坡在海南留下了教化的美名，家喻户晓。东坡文化一直影响着海南，近年来，海南为推动文旅融合发展，深挖东坡文化资源，通过文化吸引为当地旅游业发展注入新的内涵与生机。
文化和旅游相辅相成，海南作为国际旅游岛，旅游业发展是重中之重。如何擦亮东坡文化名片，打造新型文化旅游城市，推动文化与旅游深度融合，一直是当地探索的方向。
东坡文化景点点亮儋州旅游
“‘问汝平生功业，黄州惠州儋州’，来到海南儋州，通过视、听、触觉，多方位感受900多年前，东坡先生在这里的生活场景。”艺术馆游客王茹接受《工人日报》记者采访时说，馆内的一件件展品让她切实感受到博学多才的东坡先生用自身所学，在生产和医药等方面，帮助改善当地人的生活。
艺术馆琼楼玉宇，琴声悠扬，两侧过道布满字画、古扇、香囊、油纸伞等，展品种类繁多，不少游客正在驻足观看。
儋州市另一个具有东坡印记的旅游景点是东坡书院。院内绿树成荫，池水碧波荡漾，走进后，浓浓的书卷气息扑面而来。书院管理处负责人王圣阴介绍，这里展示的苏东坡文物史料和书画复制品超过100件，游客能切身感受苏东坡的人物形象，目前，东坡书院也是当地研学游的重要一站。
海口市民刘女士告诉记者，几乎每个节假日她都会带女儿到这里“感染文化气息”。“女儿非常热爱古诗词，这与我们经常带她来这里感受东坡才华有一定关系。”
王圣阴说：“我们尽可能多地保留以及还原东坡先生曾经在这里生活过的痕迹，并通过不同的展示技术，让游客更有代入感，树立起儋州东坡文化的旅游名片。
吸引爱好者长期“驻扎”海南
海花岛苏东坡历史文化艺术馆馆长马仲昌，是出生于云南的80后。计算机专业毕业的他，从小喜爱苏东坡文化，在了解到海南与苏东坡的历史渊源后，他决定长期“驻扎”在海南，并在当地打造一个传播苏东坡文化的舞台。
如何通过东坡文化吸引游客？马仲昌研究发现，一方面要在全国收集、复制有关东坡先生的文献史料，尽可能真实地还原东坡先生当年在海南生活的场景。另一方面是再现徽宗宣和画院，打造西园空间，让游客尝东坡美食、品宋式茶点、游载酒亭、闻琴阮和鸣，让游客有机会赏千年宋画、人文风雅。
“目前，苏东坡历史文化艺术馆以东坡功业堂为开端，文曲星降、补天馀为序章，从东坡跨海到琼、文化开化琼儋，到劝学劝医劝和劝耕等七大章节，以及通过沉浸式体验方式，让游客与东坡一起游历琼儋，知东坡智慧学识，学先生化苦为乐的精神。”马仲昌介绍。
记者在艺术馆看到，不少游客身穿宋服在馆内参观，有的边聆听琴声边品尝茶点。
马仲昌表示，未来还将继续围绕苏东坡艺术馆，在周围打造配套海外东坡文旅景区。
应推动东坡友好城市互动
独特的展览、舒适的环境、浓厚的文化氛围、优美的歌舞表演，让艺术馆和东坡书院成为游客游览观光、学习的理想场所。近年来，为弘扬东坡文化，提升景区品位和形象，儋州市还在东坡书院启动了“东坡文化体验之旅”等一系列活动，吸引众多游客参与。
当地一 民宿负责人王福珍说，近年来，儋州还策划了“东坡乐坊”演出、东坡研学等活动，丰富参观内容，“随着海南自由贸易港加快建设，来东坡书院参观的游客逐年增多，我们的民宿生意也越来越好。”
为打造东坡文化旅游名片，近年来，儋州市先后投入1000余万元完成了东坡书院修缮，投入1500万元完成了东坡书院保护利用设施建设，投入2.55亿元修建了东坡文化旅游区旅游公路、故城路、春梦湖和接待中心等旅游配套设施。2021年，东坡文化旅游区获评国家4A级旅游景区。
海南大学旅游学院教授耿松涛说，东坡文化是海南旅游不可或缺的精神内核，通过深入挖掘东坡文化，如东坡美食、诗酒等文体娱乐活动，打造更多文旅融合场景，丰富海南旅游内涵。
“海南儋州等城市还应与惠州、眉山等东坡联盟城市和友好城市互动，开发跨地区研学旅行线路，让游客更深入地了解和感受东坡文化。”耿松涛建议。
海南旅游必玩景点之南山文化旅游区
南山文化旅游区是我国有名的宗教与福寿文化景区，在这里既能欣赏山海自然美景，还可拜访众多佛教名胜、参观举世闻名的“南山海上观音”，获得佛教文化带来的心灵荡涤，体味回归自然本真的乐趣。
领略佛教造像艺术的璀璨
南山文化旅游区内遍布气势恢宏的佛教建筑，108米高的南山海上观音庄严壮观，三十三观音堂、南山寺内都不乏形态各异、精雕细琢的佛教圣像。
祈福许愿、拜求平安
我国传扬千古的名句“福如东海，寿比南山”，道出了南山与福寿文化的悠久渊源。景区内的南山寺、三十三观音堂、海上观音像等处均是礼佛祈福的佳选之地。
推荐路线：
不二法门-南山寺-三十三观音堂-南山海上观音
不二法门是景区的大门景观，寓意了佛教的大智慧，由此进入，便开启了礼佛之旅，离这约几百米处便是景区接驳车的起始站。南山寺、三十三观音堂都是景区内的热门景点，尽头的南山海上观音更是来此必看。
南山海上观音：屹立于南海之上的百米观音像
高108米的观音菩萨圣像立于南海碧波之上，这座圣像不仅是南山文化旅游区的地标，也是众多佛教信徒的朝拜圣地。观音像巍峨壮观，一体化三尊，分别持珠、持箧、持莲，寓意着慈悲、智慧、和平。游玩时除了远观近看外，还可乘坐电梯或步行登上观音像的莲花底座，摸一摸佛脚，诚心祈福。
南山寺：气势恢宏的大型寺院
南山寺是一座盛唐风格的大型寺院，其规模在华南地区首屈一指，整体气势恢宏，庄严肃穆。寺内的金门（即大雄宝殿）、兜率内院、仁王门均是必到之处。寺内有免费赠香，可以诚心一拜。
三十三观音堂：工艺精湛的观音群像
三十三观音堂内供奉着观世音菩萨的三十三种应化法身群像，造型各异，金碧辉煌，非常值得一看。在这里还可以免费抄经书，感受佛教文化的洗涤。
文旅融合描绘海南旅游发展新画卷
春暖花开，满城芬芳。漫步在海南州各地，处处涌动着文旅产业千帆竞发、异彩纷呈的汩汩春潮，让人惊喜、令人赞叹。
近年来，海南藏族自治州依托丰富的文化、生态资源，运用“旅游+”思维，推进文旅深入融合，逐步实现从“景点旅游”到“全域旅游”的转变。截至目前，全州共有A级景区13家，星级酒店（宾馆）63家，星级乡村旅游接待点162家，重点文旅产品企业38家。国家级乡村旅游重点镇2个、乡村旅游重点村5个，省级乡村旅游重点村35个。
文旅融合发展的成果，不仅提升着这座文明城镇的精气神，更丰富和滋养着各族群众的精神家园。
如何让这座镌刻着文化印记的城镇，在新时代的发展中焕发新的光彩？海南州委、州政府按照“打造国际生态旅游目的地先行区”的发展目标，坚持“大手笔谋划、大规模投入、多元化融合、精细化管理、全域化体验”的文旅发展理念，不断提升海南旅游发展规模、质量和效益，全州文旅产业呈现出持续、快速、稳定增长的态势。
没有过硬的旅游产品，发展旅游产业就是一句空话。
近年来，海南州围绕自身区位优势资源，大力发展乡村旅游扶贫产业，结合生态休闲游、民族风情游等区位资源优势，并以加快农村住房建设和村容村貌整治为重点，以加强基础设施建设和提供基本公共服务为支撑，积极改善农村居民生产生活环境，按照“规划先行、项目支撑”的原则，有序稳步推进“高原美丽乡村”建设，既适应了农牧民生产生活方式，也体现了传统民俗和地域文化。
走进贵德县河阴镇张家沟村，映入眼帘的是干净整洁村民服务中心和文化广场，村民们在树荫下拉起了胡琴、跳起了锅庄，孩子们打起了篮球、乒乓球。
说起这几年的经济发展，村党支部书记丁玉成打开了话匣子：“很大一部分得益于村里的民宿和农家乐，环境好了，来旅游的人一年比一年多，村民们在家门口开农家乐就能实现自给自足。”“在农村真没太多出路，只能靠山吃山，多亏政府引导搞乡村旅游，我们才有致富的门路。”张家沟村村民王富成说。
投入州级财政资金1000万元，扶持做强一批星级酒店和特色农家乐，集中力量打造一批融“乡景、乡味、乡愁”于一体的乡村旅游品牌。推进旅游购物、餐饮和娱乐一条街建设，大力开发藏绣、藏蜜等文旅产品，深度挖掘好生态系统的保护价值、自然景观的展示价值、历史文化的原真价值，促进“圣洁海南”生态旅游知名度和美誉度不断提升。
海南州文旅产业正一步一个脚印，沿着深度融合的高质量发展之路，以全新的姿态、崭新的面貌，破茧成蝶，迅速崛起。实现了生态效益、社会效益和经济效益相统一。
值得一提的是，今年3月，海南州文旅资源推介会在西宁举行，此次活动以文旅资源宣传和非遗展示为主线，现场利用丰富的新媒体形式系统介绍了海南人文和自然资源，通过现场播放视频画面、介绍讲解、特色展演等形式重点宣传推介了青海湖南岸景区、贵德县各景区、龙羊峡景区、宗日文化旅游景区、石藏丹霞景区、赛宗山文化旅游景区等国家A级旅游景区的自然景观、特色亮点、风貌特征和服务功能。
推介会上，琳琅满目的旅游产品、多维度展示了文化特色、产业特色，叫响了海南州旅游品牌。最终， 自省内外的78家旅行社与海南州境内11家A级景区、36家星级酒店和31家乡村旅游接待点洽谈业务并签订合作协议。
文与旅相伴，旅因文而兴。在这里，文化、生态、旅游的融合交汇，让诗与远方从美好的憧憬变成可以惬意享受的体验；在这里，旅游产业实现全面发展，海南州正乘着文旅融合发展的东风，绽放满园芬芳，散发出无穷的魅力。
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