导读： 5月16日，I LOVE海口城市主题市集、“海口+6”市县旅游产品及商品展销区吸引众多市民游客。 5月14日，参加“一醋即发，海来文往”跨海徒步美食行活动的选手们为海口点赞。
徒步从海口到文昌，驾帆船海上跨越海口、澄迈，驾新能源车从海口一路向南……在今年“5·19中国旅游日”前后，海口经济圈内旅游互动频繁，推出丰富多彩的主题文化旅游活动，吸引众多市民游客感受诗和远方。
以海口为辐射中心的海口经济圈旅游资源富饶，有着独具地域特色的民俗文化。近年来，海口与周边市县抱团谋发展，海口经济圈旅游产品愈加丰富、旅游内涵更加充实，满足了市民游客不同层次的旅游需求。
5月14日，“一醋即发，海来文往”跨海徒步美食行活动在海口江东新区展示中心启动，选手们行走在江东大道的步道上。到铺前老街走一走，吃一碗鲜酸爽辣的糟粕醋，到木兰湾看看湛蓝的大海……海文大桥建成通车后，文昌铺前镇到海口市区，从原来一个半小时的路程缩短至20分钟。每到节假日或周末，铺前镇的老街上游人如织，有力带动旅游观光产业、区域经济协同发展，形成资源优势互补、互利共赢的格局。
5月14日，“2023 一‘醋’即发海来文往”双城跨海徒步美食行活动开启，这是首个把大美海口与旖旎文昌串联起来的徒步活动，也是首条徒步踏上海南最长跨海大桥——海文大桥的徒步路线。“周末经常自驾到铺前买海鲜、吃糟粕醋。”海口市民符长冠说，铺前镇有着浓厚的历史底蕴和特色美食，现在交通方便了，铺前镇成为一家人周末自驾游的最佳选择之一。
5月16日，I LOVE海口城市主题市集、“海口+6”市县旅游产品及商品展销区吸引众多市民游客。就在同一天，“海口+”的活动众多。海口-澄迈环西海岸帆船长航挑战活动中，30位挑战者从海口西秀海滩国家帆船帆板训练基地出发，一直到澄迈永庆寺附近的沙滩上岸;2023年海口-定安研学游活动串联起两地优质研学资源;海南乡村绿色行主题活动融入海口和琼海的美丽乡村;新能源车自驾游活动依次行经海口、屯昌、五指山。
作为今年“5·19中国旅游日”五大主要分会场之一，海口分会场活动辐射带动澄迈、文昌、定安、琼海、屯昌、五指山等六市县，构建“海、陆、空”立体旅游产品体系，广泛开展海上旅游、乡村旅游、体育旅游、研学游、自驾游等旅游活动，盘活海口经济圈旅游资源，带动多个市县旅游资源实现全国推广。
5月13日，“山海相约、绿色畅游”海口百辆新能源车自驾活动启动，参加活动的车主在往自己的爱车上张贴活动标牌。
抱团合作实现互通互融
今年“5·19中国旅游日”的众多“海口+”活动，仅是海口经济圈加强旅游协作的一个侧影。近年来，海口经济圈各市县找准优势、协作突破，让海口经济圈的精彩走向全国。此前，海口市旅文局携手海口经济圈各市县走出岛外，推介多条旅游线路，涵盖琼北地区美食、海上运动、免税购物、研学等，受到中原地区旅行社和游客的关注。
区域合作是海口经济圈旅游突破的必然结果。近年来，海口经济圈各市县 通过不断挖掘区域旅游资源、民俗文化内涵，多层次、多元化开发和更新旅游产品体系，塑造区域旅游形象，如今海口经济圈旅游已经成为全省区域旅游合作的品牌，与大三亚旅游圈相互呼应。
5月14日，参加“一醋即发，海来文往”跨海徒步美食行活动的选手们为海口点赞。一到周末，定安县文笔峰、南丽湖、香世界·香草田园共享农庄等景点游人如织，其中海口市民就占据了相当一部分。近年来，定安积极谋划，努力将海口的资源和人气引流到当地，通过丰富的活动吸引海口市民游客走进定安、了解定安。定安县旅文局相关负责人表示，定安将围绕精心培育融合发展新业态，着力打造以休闲度假旅游为核心，以红色旅游、乡村旅游为特色的全域旅游发展格局，推动“活力定安”文旅产业高质量融入海口经济圈。
海口市旅文局相关负责人表示，海口将发挥省会城市辐射作用，与海口经济圈各市县一起，创新旅游合作方式，打造丰富的自驾游产品体系，开发美食主题、海岸景观、琼北人文、康养生态、户外运动等主题线路，引导海南人游琼北、琼北人游琼北。
“演艺+旅游”释放文旅消费新活力，让海口出彩又出圈
再过不久，海口又将迎来高光时刻——2023天后之夜巡回演唱会海口站即将开启，届时，将为市民游客带来今年的又一场视听盛宴。大海与音乐注定是最浪漫的组合。椰城海口依海而生，向海而兴，因海而美。近年来，海口深入发掘城市文艺气质，做细做好“文艺+旅游”文章，因周杰伦演唱会等爆火的演出频频登上流量风口，出彩又出圈，不仅满足了市民游客文化消费需求，也擦亮了文旅融合新名片。
夕阳下的天空之山
提起今年在海口连办4场的周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会，许多人至今仍津津乐道。短短四天吸引15.46万人次游客入场，实现旅游收入9.76亿元，比海口“五一”假期的旅游收入还高出约1亿元。
一场演唱会带“火”一座城。作为注意力经济，演唱会等线下大型演出不仅可以带来可观的门票收入，还可以在短时间内聚集海量客流。歌迷在享受视听盛宴之余，选择到夜市品美食、到商圈购物，带“热”了海口旅游、购物、文化、餐饮等夜间经济消费，让海口“火出圈”。
这些效益的背后，海口做了大量“功课”，从出行、购物到餐饮、住宿等各方面都实力“宠粉”——
“海口提供的许多服务可以说是专门为歌迷开的绿色通道，整个城市都在欢迎游客的到来。”回忆起在海口观看周杰伦演唱会的经历，来自山西的歌迷吴睿鸿仍然兴致勃勃，凭周杰伦演唱会门票到餐厅、到景区可享受折扣，城市多点位设置了“杰迷”打卡点，还有演唱会场馆接驳车接送，海口12345热线专门设立演唱会咨询专席……
作为一种时尚、特色的文化旅游资源组合，“演艺+旅游”为海口文旅融合打开了一扇新的大门，丰富了城市消费业态。
今年3月17日持续至19日的“2023海口迷笛音乐节”，融汇各类丰富的现场互动、餐饮、美食、时尚、乐活等元素，同样带“火”了海口文艺演出市场。演艺活动期间，海口鼓励旅游企业推出优惠，游客到免税店、夜市、餐饮店、旅游景区等场所均可凭演艺活动门票享受折扣优惠，营造出良好的文旅消费体验。
离岛免税购物是海南的一张“金字招牌”，也是游客海口观演之旅的“标配”。海口依托全市旅行社资源、酒店资源、景区资源、旅游商品资源、免税购物资源高效联动，协同共享，形成了“文艺演艺+旅游+体育赛事+免税购物+休闲消费”的发展新模式。
8月7日，“发现海口之美”风光摄影大展在天空之山驿站开展。
演艺经济注入活力
今年以来，海口演出市场强势复苏。多台明星演唱会轮番登场，各种音乐节遍地开花。“为一场演唱会奔赴一座城市”，成为很多年轻人“向往的生活”。
将于本月上演的2023天后之夜巡回演唱会海口站购票通道一经开启，便获得全国各地歌迷的关注。整体售票效果火爆，目前，猫眼、大麦网等售票平台均已显示“缺货登记”状态。微博超话等平台上，不少粉丝写下了“一定要去演唱会现场看演出”“想要合唱《绿光》《勇气》”“再听到她们的歌声，仿佛整个青春又回来了”“海口等我”“我爱海口”等留言，让本次巡回演唱会备受关注 期待。
作为2023天后之夜巡回演唱会海口站主办方，海南中晟文体集团有限公司创始人尉洺赫看到了海口发展演出经济的潜力和前景。两年前，中晟文体在海口设立了总部，并将海南作为重点市场进行培育。今年以来，该公司先后承办了赵传“人生大梦”世界巡回演唱会海口站、时代少年团海口演唱会等大型演出活动，吸引来全国各地的大量歌迷和游客。
“海口具备全年承办大型户外演出的条件，是举办演唱会的理想场所。同时，海口还有美食、美景、免税购物等优势，能够为从各地前来观演的歌迷提供更多元、多层次的消费体验。”尉洺赫说，此外，海口不断优化的营商环境和惠民利企政策为演艺经济注入“助推剂”，便利的入境免签政策更是吸引消费的一大优势。
感受到海口演艺经济独特优势的不仅是尉洺赫。近年来，海口落户并举办了众多大型文化活动，在营商环境、落地审批、支持力度、联动配合等方面获得各界的认可和点赞。其中，鲜果一夏音乐节、赵传世界巡演海口站、时代少年团演唱会海口站、2023迷笛音乐节海口站等多台大型演唱会和音乐节的先后举办，为促进海口文旅产业消费创新起到了积极推动作用。
近日，海口湾演艺中心上演了经典惠民儿童剧《卖火柴的小女孩》。
文艺地标陆续兴起万绿园旁，海口演艺新空间（二期）项目正在如火如荼地建设中，颇具艺术气息的建筑主体与海口湾演艺中心相互呼应，远处海天相接，滨海风光无限。目前，该项目已进入收尾阶段。
作为省会城市十大公共文化设施项目之一，海口演艺新空间（二期）项目主要功能为戏剧观演和配套设施，建有两个小型剧场和一个天台露天剧场。建成后将为海口再添一座文艺新地标，可承办中小型文艺演出、音乐会、先锋话剧等类型演出，将补齐城市公共文化设施短板，提高城市公共文化服务能力，充分展示海南自由贸易港核心区和现代化国际化新海口良好形象。
夕阳西下，与海口演艺新空间（二期）隔湾相望的天空之山驿站，绵延起伏的屋顶在海边蜿蜒，形成一道靓丽的风景线。
天空之山驿站包含图书馆、咖啡厅、展览区等业态布局，并嵌入艺术和小型演出功能，满足市民游客的精神文化需求。作为海口16个滨海驿站项目之一，天空之山驿站启用以来成为海口新地标，吸引诸多市民游客前来打卡。
文艺的气息让海口更有温度，而海口也让文艺更有力量。迎着徐徐晚风，骑楼老街街心公园内，一首首熟悉的歌曲陆续响起，现场观众享受着视听盛宴，叫好声一浪高过一浪——这是今年龙华区“畅享五一·一起嗨”街头艺人评选赛暨惠民展演的场景。
“我走过许多城市，最终决定在海口扎根，是因为看到了海口的开放、包容，看到了市民的热情好客，更感受到了政府对街头艺人的尊重和不遗余力的扶持。”来自广西的街头艺人林春明感慨地说道。
街头艺人的身份逐渐被认可，彰显了海口的包容与温度。据了解，海口成立了街头艺术协会，为街头艺人提供更多展示展演平台，引导街头艺人有序“点亮”城市，实现法治规范、城市文化、人性化管理的“多赢”。
日前，惠民精品剧《瞎画艺术家》在海口上演，现场观众反响热烈。
艺术作品走近群众
“门票很快售罄，现场氛围特别好，孩子和家长对这部剧的评价都非常高。”8月12日，海口湾演艺中心相关负责人告诉记者，儿童舞台剧《奥特传奇：希望之光》连续两天上演4场，几乎场场爆满。
作为海口市重要的文化阵地，三年多来，海口湾演艺中心引进了数百场优秀剧目，演出类型丰富多彩，涵盖演唱会、音乐剧、话剧、歌剧、舞剧、儿童剧、京剧、地方戏、魔术、主题音乐会、独奏音乐会、歌舞晚会等，诸多演出剧目内容达到国内一流的水准，吸引了近40万人次走进剧院欣赏舞台艺术演出。
此外，依托剧院演出优势，海口湾演艺中心通过“演出走出剧场”的方式，让更多高雅艺术作品走入乡村、走入社区、走入学校，拉近艺术与群众的距离，打造独具海口特色和地域文化丰盈的宜养文化新空间，打造普及艺术展演的平台。《武侠琴缘》古风音乐会和《江湖奇缘》沉浸式交互古风市集，掀起剧院内外交相呼应的国潮风暴，打破了剧院空间的物理限制，为海南文旅消费注入了新活力。
“演艺新空间的‘新’，不仅可以是演出场所的新颖，还可以是基于新型场所下，交融了时光记忆与历史沉淀的创新，通过挖掘城市历史与文化资源赋能演艺，不断创新，推陈出新。”海口市旅文局艺术科相关负责人表示，海口着眼演艺、消费、创新三方面，以演艺为特色，以演艺带来消费，以创新驱动产业发展。
为进一步激发市场活力，释放文化消费潜力，近年来，海口采取传统与现代、精品与民间、静雅与活力相融合、相碰撞的方式，为市民游客奉上不一样的文化体验，通过推出“演艺新空间”这一创新性举措，支持文艺新业态、新模式、新平台，鼓励商场、文创园区、酒店、旅游景点、游船等场所拓展演艺新空间，打造一批小而美、主客共享的文旅空间，不断培育文旅消费新场景。
依托新场景、新消费、新体验，打造文旅时尚潮流的新热点、新高地、新名片，海口，这座开放包容、充满活力的城市，正为人们带来更多惊喜。
海南文旅+电竞IP潮玩出圈，撬动暑期“热”经济
8月13日，在海南万宁市举办的“酷酷的海南《和平精英》启航酷世界狂欢节”圆满落幕。此次狂欢节从8月9日-11日活动预热期的《和平精英》四人小战队驾驶游戏中的战车在万宁主要景区和湾区持续巡游等一系列惊艳操作开始，就已经在社交媒体引起广泛关注，不断刺激潮酷玩家的话题热情。这种狂热情绪在8月11日开幕式上达到燃点，《和平精英》四人小战队随直升机空降现场，随即激情热舞开场、启动仪式拉开大幕、游戏Coser走秀破次元助阵、现场电竞赛热潮汹涌、再加上与海南特色文化碰撞创意而出的酷吃、酷浪、酷游、酷潮、酷buy等五大酷事件……潮酷元素层出不穷，现场玩家和游客热情洋溢，激情四射。8月11日-13日活动期间，不断有来自全国各地的游客涌入活动现场打卡，狂欢节热力全开。“酷酷的海南”再次占据热搜榜硬实力出圈，成功打造潮酷文旅事件。
酷酷的海南《和平精英》启航酷世界狂欢节启动仪式现场
据统计，8月10日—8月13日活动期间累计到场近5万人次，8月11日活动开幕式当天现场游客高达15000余人次，环比上周提升37%。活动现场火爆，仅活动主场地万宁王府井国际免税港就超预期实现了流量转化，带动了营业额增长，活动期间王府井国际免税港累计营业额高达2000万元，环比增长79%。
基于深度洞察的纵横之道，是海南文旅今夏火爆出圈的密码
酷酷的海南《和平精英》启航酷世界狂欢节启动仪式现场
作为本次狂欢节的总策划兼主办方，海南省旅游和文化广电体育厅和万宁市人民政府敏锐感知、深度洞察游客对海南文旅的需求与期待，充分整合年轻化IP和自身优势旅游资源，创造性地对文旅项目重新包装、推陈出新：
纵向拓展——多元文旅资源资源联动，形成文，娱，游，购多业态联动。
横向跨界——创新破圈，迎合年轻群体，引入电竞IP。
总体来看，基于对市场的深度洞察，立足于本土特色旅游文化，充分发挥万宁市文旅资源的主场优势，同时兼顾海南各地旅游资源，并以跨界破圈的纵横之道创造新的亮点事件和市场需求，实现全方位势能叠加，是海南文旅成功破圈的底层逻辑。“文旅+电竞+潮玩+购物”的旅游新场景、沉浸式新体验，也使得海南文旅得以与年轻群体深度沟通交流，掀起海南夏日旅游热浪，引领文旅风向标。
多元文旅资源资源联动 形成文，娱，游，购多业态联动
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此次狂欢节，海南省旅游和文化广电体育厅牵头，协调并调动万宁市本地场地、酒店、文化娱乐、新闻传播等优质资源，从本土文化+热血电竞+特色美食+互动娱乐+优惠购物等多角度布局、多点传播、不仅精准狙击年轻人兴趣点，激发年轻群体的关注点，同时也力求争取岛内其他客群，多维度营销，以达到以点带面拉动文旅市场以获取更多增量市场的需求。
本土文化为基点：万宁冲浪基地、文昌火箭发射基地、黎族文化基地、东坡书院基地、海南椰雕基地，将海南文化巧妙地融入现场活动区域，并结合《和平精英》IP元素进行包装创造五大酷基地，并配套打造酷吃、酷浪、酷游、酷潮、酷buy等互动玩法，海南自然美景、历史印记、人文风情等借势出镜，直击年轻游客兴趣点。
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