据携程7日发布的数据,三亚市发布疫情防控调整消息后,目的地为三亚的机票搜索量、酒店搜索量倍增。三亚酒店6日的预订量、人均消费金额,较5日分别环比增长95%、增长15%。美团机票数据显示,截至12月6日20时,三亚入港机票订单量较5日环比增长340%,其中“长春-三亚”增长1050%、“深圳-三亚”增长650%、“北京-三亚”增长540%。此外,贵阳、南宁、广州、珠海等地飞往海口的线路预订热度也有所提升。
疫情防控政策调整 海南旅游市场现回暖趋势
自12月5日以来,海南本岛所有市县陆续发布通告,对省外来(返)人员不再实施分类管控。海南旅游市场呈现明显回暖趋势,据携程12月7日发布的数据,三亚市12月5日发布疫情防控调整消息后,目的地为三亚的机票搜索量、酒店搜索量倍增。三亚酒店12月6日的预订量较12月5日环比增长95%。美团机票数据显示,12月6日截至20时,三亚入港机票订单量较12月5日环比增长340%。
数说端午,三亚旅游市场快速回暖
三亚市旅游推广局结合大数据平台与旅游统计数据等综合分析,发现2022年端午假期三亚旅游市场呈现
省内外游客出游热情高涨、高消费客群稳步回流、高端酒店受追捧、亲子家庭出游热度高、露营游和水上项目受追捧等特点。
说明:以下数据主要来源于市旅游推广局数据平台和同程旅行等OTA平台公开数据。
#01
节前引流活动全面开花
省内外游客出游热情高涨
端午节前,市旅游推广局精心策划,于5月28日-29日在湖南长沙举办“暑湖一夏·湘聚三亚”主题推介活动,整个活动反响热烈,带动湖南地区潜在客群快速增长,端午假期三亚进港客群中,湖南旅客量排名升至第2位,远高于去年同期(第7位)。同时,全市“暑期嗨一夏,带娃游三亚”和“周末惠游到三亚”等系列特惠活动也同步发力,对省内外游客形成了强有力吸引。LBS数据显示,
端午假期三亚省外过夜游客占比达55%,较端午节前提高约10个百分点。
#02
消费券“放大招”
杠杆效果显著,
高消费客群稳步回流
6月1日开始,新一波消费券在携程、抖音、支付宝、云闪付等平台发放,适用范围从信息定位在三亚的市民游客扩大到面向全国游客,
覆盖面全面扩大,进一步促进消费回补和潜力释放,
再加上“安心游”直播带货等系列活动,为三亚端午假期的旅游消费带来有力支撑。LBS客群画像数据显示,近期到访三亚的游客中高消费客群占比达66%,较去年同期提升约6个百分点。同时,广东、湖南等三亚主要客源地客群返程时,免税品购物占比均在30%以上,超出去年同期水平。#03
多措并举促营销,高端酒店受追捧
海棠湾、亚龙湾高星级酒店在保持客房价格基本稳定的情况下,推出赠送下午茶、水疗以及免费升级房间等增值服务,
多种形式的优惠和增值服务均取得良好的营销效果。
统计数据显示,端午假期三亚奢华类酒店入住率近50%,高出全市平均水平约5个百分点;海棠湾区域酒店入住率达到48%,略高于其他各湾区酒店,超过全市平均水平约7个百分点。#04
亲子家庭出游热度高
露营游和水上项目受追捧
本次端午假期与“六一”儿童节时段相邻,三亚旅游相关职能部门及涉旅企业面向亲子客群积极策划推出多样化的优惠产品及引流活动。市旅游推广局于6月1日-3日在青春颂广场策划举办
“In三亚Fun肆Go”主题市集,吸引了大量市民游客参与亲子互动体验,
LBS定位数据分析表明,活动举办期间青春颂广场人流量较节前时段增长135%。作为疫情背景下走红的新兴旅游业态,露营游在本次端午假期热度不减,百度数据显示,端午假期及节前三亚地区露营游的搜索热度同比增长94%,同时,冲浪、潜水等与夏天般配的水上项目也备受游 客青睐,统计数据显示,参与冲浪、潜水体验的游客数量较五一假期增长超过300%。
这个夏天如约而至
三亚的满满诚意不止
碧海蓝天、金沙椰林
更有超多景区、酒店福利等你!
出发三亚,肆意享受北纬18度的热带风情!
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