导读： 海口游备受国内游客青睐 “音乐+旅游”成出游新风向 复合型旅游产品凝聚人气 传统景区“上新”供给激发活力
诗和远方，总是令人神往。连休8天的中秋国庆“超级黄金周”即将到来，国内旅游市场逐渐升温，民众出行意愿强，市场预期高。市场人士预计，这将是一个出游潮庞大的长假。
假期旅游“火”的背后必然是消费需求“旺”、市场供需的“活”。作为国庆假期的热门出游目的地，海口不断丰富和创新文旅供给，推出多个新举措、新项目、新线路、新玩法，50余项文体活动“敞开怀抱”迎接各地游客，以火热的市场带动绵长的客流；通过营造健康有序的旅游消费环境，让市民游客开开心心享受旅程，美美满满度过幸福假期。
海口游备受国内游客青睐
连日来，海口某旅行社负责人周敏的电话铃声响个不停，微信不断，许多客户纷纷向他咨询关于海口及周边包团游行情。他说，为了享受今年最后一个长假，不少人早早就开始酝酿出游计划。市内旅行社对今年国庆长假充满期待，纷纷发力，期望能有好的收获。
携程发布《中秋国庆旅游预测报告》显示，截至9月13日，“十一”国内游、出境游双双呈现火爆行情，机票、景区、酒店、跟团游等产品已进入预订高峰期。目的地为海南的“十一”黄金周整体旅游订单量同比增长982%，其中跨省订单占比超九成，跨省游订单量同比增长994%。目的地为海口的黄金周整体旅游订单量、跨省游订单量均同比增长超10倍。
同时，去哪儿大数据显示，截至9月11日，“十一”假期全国机票预订热门城市TOP10为：上海、北京、成都、深圳、广州、昆明、重庆、海口、杭州、西安。北京人则更青睐前往：成都、深圳、广州、昆明、三亚、海口、乌鲁木齐、重庆、贵阳、上海。
人流集聚，安全第一、游客体验感不能降低。海口市旅文局局长王可说，面对即将到来的客流潮，海口采取“专项执法+联合检查”相结合的方式，对旅文市场进行全方位“体检”和拉网式排查，做好大型活动秩序引导、交通疏导等工作，确保假日安全，增强市民游客的获得感、幸福感、安全感。
“音乐+旅游”成出游新风向
越来越多的年轻人会为了一场音乐节、演唱会而奔赴一座城市。旅游行业在加速复苏的同时，也基于用户和市场需求在转型升级，“音乐+旅游”逐渐成为新的出游风向标。
在此背景下，海口深度推进“音乐+文旅”模式，推出同程音乐生活节、“沐光而行·星耀海口”演唱会等活动，为游客提供更加丰富的文旅消费产品，为拉动旅游增长提供澎湃动力。
“同程音乐生活节”将于10月3日至4日在万绿园开唱，许巍、赵泳鑫、鹿先森等明星加盟。现场设有各类餐饮美食区、特色市集区以及游戏互动区，带给乐迷们更加丰富的综合玩乐体验，致力于打造具有生命力、影响力、创造力的原创音乐生活节IP。
“出去玩+看演出”的消费叠加，将有效聚合商气人气。据预测，“同程音乐生活节”预
计单日吸引3万人参加；10月6日在五源河体育场举办的“沐光而行·星耀海口”演唱会预计吸引3.5万人参加。
同程旅行相关负责人饶思碧说，“同程音乐生活节”现场设有展览、文创、美食、互动等展位，为大众呈现兼具综合性与品质感的音乐生活盛宴，解锁旅游文化消费新场景，助力实现文化、旅游和经济的有机结合。希望通过“音乐+文旅”的模式促进旅游业和音乐产业的融合，为城市发展带来了新的动能和机遇。
复合型旅游产品凝聚人气
体验式旅游、体育旅游、都市休闲游……今年中秋国庆期间，海口各类“旅游+”“+旅游”的新玩法，将会让游客不虚此行。
帆影点点、椰风阵阵，海口西海岸的帆船运动总是能让市民游客跃跃欲试。9月17日，在海口市国家帆船基地公共码头游玩的广东游客林越岭说，大海与帆船相映成趣，这是他向往的风景，让自己对海口的印象更加深刻。
8月4日至6日，2023海口杯帆船赛（邀请赛）在海口市国家帆船基地公共码头举办，带领市民游客领略帆船运动的魅力。而海口杯帆船赛（精英赛）将于10月2日至4日开启，组委会将推出小课堂、绳结大挑战、平衡板挑战、闯关游戏、沙板挑战赛等，还将配套嘉年华活动。
“赛事将有效地推广海口丰富的海洋旅游资源，以‘赛事+旅游’模式，丰富旅游市场特别是假日旅游消费新业态。”海口杯帆船赛组委会相关负责人顾鲁燕说，海口杯帆船赛（精英赛）能有效聚集人气，助力假期海口旅游市场升温。
高标准建设的亲水海岸、休闲驿站、商业街，为海口城市旅游凝聚人气。这个国庆假期，2023海口City Run体育造梦营活动将分别在天空之山、云洞图书馆等地举行，吸引市民游客打卡海口美丽海岸线。海甸岛居民孙肖晗说，很期待国庆假期在海边来一次露营，全家一起欣赏海天一色、落日余晖。
同时，保利中央海岸国际餐饮文化商业街区、中山路-水巷口特色文化商业街区、琼台书院特色文化商业街区、海甸溪北岸特色文化商业街区等也将推出众多体验式活动，搭建国庆假期文旅消费新场景。
“海口作为省会城市，是海南重要的客源市场和旅游目的地，需要整合都市风情、购物娱乐、历史文化等元素，推出高品质城市休闲旅游产品。”海口市旅行社协会秘书长麦伟文说。
传统景区“上新”供给激发活力
加强文化和旅游业态融合，传统景区通过“上新”供给，有助于激发市场活力。
在骑楼老街这个融合传统与现代、文艺与市井于一体的空间里，品味海口的历史文化气韵。在繁华闹市里，营造出一个个全新场景。
“今年的中秋国庆假期，骑楼老街将举办丰富活动，包括文艺展演、老街巡游等。”龙华区旅文局副局长孙勇刚说，骑楼老街已经成为国内外游客海口行的必选打卡地，街区也紧扣需求，推出众多的文化旅游活动和产品，满足不同层次游客的期许。
登高远眺、看地质遗迹、品火山美食，海口代表性景区——海口火山口国家地质公园也在持续升级中。景区副总经理郭文旭说，近年来景区在持续更新基础设施的同时，对产品内容进行了更新换代，融入了火山民俗、火山美食、亲子研学等元素，让景区常游常新。本次国庆长假，景区也将推出丰富的民俗、美食活动，让市民游客乐享海口魅力。
这个假期中，海口观澜湖旅游度假区将推出多种活动，为市民游客带来多元化的休闲娱乐、餐饮及购物“一站式”的游玩体验。各旅行社将推出长线游、短线游、周边游、乡村游、文化游、民俗游等旅游产品和线路。
“国庆黄金周人流集聚，海口致力于打造安全舒心放心的旅游环境，提高游客满意度，让更多游客来了还想来。”市旅文局副局长蒋祖华说，我市将推出海口放心游平台，涵盖景区、旅行社、酒店等诚信商家，设立20万元先行赔付资金池，用于游客在平台诚信商家旅游消费时遇到消费纠纷的先行赔付，确保广大游客游得安心、玩得舒心。
双节中秋国庆假期在海南怎么玩？
出行热度空前，8天假期有望创造新的旅游高峰。多家在线旅游平台数据显示，今年中秋国庆假期国内游、出境游双双火爆，今年“十一”或将成为近五年“最火十一”。
作为热门旅游目的地的海南，准备好迎接“超级假期”了吗？
“超级假期”海南有多火？
中秋+国庆“超级假期”去哪儿？
“沉浸式环岛自驾游！”“去敦煌，看莫高窟！”“出岛，一路向北，去东北！”中秋国庆假期点燃了人们的出游热情。
“连日来，旅行社咨询中秋国庆期间参团的电话和人数明显增多。”忙着上新中秋国庆旅游产品的海南纳顾享旅行社总经理王海兵直呼，“根本忙不过来！”
“9月22日，我们推出了‘画里屯昌 月有好滋味’中秋美食节活动，目前已有近600人报名参团。”王海兵介绍，“中秋国庆期间，我们还推出了中国海岛花朝文化节1日游和2日游，前往儋州海花岛赏月、饮花酒、游花灯会、赏花神舞、古风游园等，带游客沉浸式体验海花岛。”
“接下来，我们将陆续推出更加丰富的文化旅游融合产品，满足不同游客的需求。”王海兵透露。
事实上，相比历年“十一”假期，今年假期“预订战”开始得格外早。
这个“十一”，海南旅游数据表现十分强劲。携程数据显示，截至9月13日，目的地为海南的“超级假期”整体旅游订单量同比增长982%，跨省订单占比超过九成，跨省游订单量同比增长994%，国庆出境游订单量环比8月初增长44%。客源地主要来自北京、上海、成都、广州、长沙等城市。
8天的“超级假期”加之拼假攻略，为长线游的火热提供了有利条件。今年“十一”，长线游热门目的地主要集中在华南气候宜人的三亚、广州、厦门等地，以及适合赏秋游的西北地区，如布尔津、乌鲁木齐、兰州、敦煌。
驴妈妈旅游网数据显示，从国内热门目的地及代表性玩法来看，北京、西安、洛阳等古都文化主题之旅，广州、上海、珠海等IP主题乐园+周边城市连线游，昆大丽、兰州敦煌张掖嘉峪关“河西走廊”之旅、新疆喀纳斯北疆环线、内蒙古呼伦贝尔草原金秋游等自然风光与历史文化并重，三亚、青岛、北海等滨海休闲度假，都是人气热门玩法。
“中秋国庆假期，北京、西安、香港、澳门、甘肃、青海、内蒙古、云南、重庆等地比较火爆。”海南柒彩阳光国际旅行社副总经理陈凡说，云南、重庆等地比较受年轻游客喜爱。
在陈凡看来，随着人们生活方式、消费需求不断多元化，这个“十一”，人们的出行方式和出行目的地有所改变，很多人会选择自驾游或自由行的方式出游，不少人将目光从传统热门目的地投向了一些新的目的地，例如从咨询情况来看，游客更青睐去内蒙古额济纳旗看胡杨林。
去哪儿平台上，北京、成都、上海、深圳、广州、重庆、昆明、海口、西安为长线游热门目的地。
去哪儿大数据研究院分析，“对于当下的年轻人，旅游的需求并不纯粹是为了打卡，精致的仪式感、松弛的度假感，以及具备性价比更为重要。‘95后’们要省钱更要玩得体面，旅行先比价再出发，花更少的钱玩更多的地方。”
“超级假期”在海南玩什么？
海口、三亚频上中秋国庆假期热门目的地。这个“超级假期”，海南的旅游热度可见一斑。
中秋叠加国庆的“黄金周”，海南有什么新玩法？
海南省旅文厅将在中秋国庆期间陆续推出100个海南网红打卡地，发掘“海”的潜力、“陆”的活力，让更多游客前往“山海”海南，奔赴“诗和远方”。
海口同程音乐生活节、“沐光而行？星耀海口”演唱会、2023“回忆经典 唱响三亚”群星璀璨演唱会……这个“超级假期”，“音乐+旅游”逐渐成为新的出游风向标，越来越多的年轻人为了一个音乐节、一场演唱会而奔赴一座城市，“音乐+文旅”成为拉动文旅消费的新引擎。
携程数据显示，目的地为海口、三亚的“超级假期”整体旅游订单量同比分别增长10倍和954%。为迎接中秋国庆旅游高峰，海口市将推出50余项旅文体活动，涵盖音乐节、演唱会、戏剧节、文艺展演、全民健身嘉年华、帆船赛等，进一步激发旅游消费活力。
而三亚市则上新推出“三亚成都双城联动产品”，17家三亚经济圈（三亚、陵水、乐东、保亭和五指山等市县）景区旅游资源，针对成都市民游客推出多个“吃住行游购娱”相关套餐和优惠，激发两地文旅消费新活力。
此外，三亚还推出了海景酒店、游艇出海、浮潜体验、接机服务、免税优惠券、琼菜特色餐等优惠套餐，以新场景、新活动、新玩法迎接各地游客。
为迎接中秋国庆“超级假期”，海南文华旅业集团推出了“中国海岛花朝文化节2日游”“一城一味 享美兰美食”“夜游海花岛纯玩一日游”“屯昌+琼中漂流一日游”“土窑乐 临高纯玩一日游”等精品旅游线路，解锁双节新玩法。
其中，中国海岛花朝文化节2日游涵盖：千年古盐田+海花岛童世界“中国海岛花朝文化节”；妈祖庙+儋阳楼+儋州热作两院植物园。
在海南，“玩海”是必备项目。极限玩家、趣玩海岛嗨玩套票豪华环岛潜、探索潜水培训……今年中秋国庆期间，蜈支洲岛旅游区推出了特惠套餐产品，满足游客在“超级假期”多样游玩需求，带给其精彩纷呈的海岛娱乐体验。
蜈支洲岛旅游区品牌部经理石慧彬透露，同时蜈支洲岛旅游区还上新了许多亲子营产品，例如小勇士迷你营、珊瑚保卫单日营、珊瑚保卫亲子营等，涵盖潜水、种珊瑚、手工DIY等独具蜈支洲岛特色的项目，帮助孩子探索海洋、树立环保意识，满足火爆的亲子旅游市场需求。
“海南放心游”让游客放心游海南
业内人士预测，今年中秋国庆假期，有望成为史上最火的“十一”假期。
对此，海南文华旅业集团总裁、海口市旅行社协会秘书长麦伟文认为，最火“十一”假期临近，对于行业供给、企业发展提供了市场推力，海南旅游企业务必不断创新文旅消费产品和场景。
同时，提升服务意识，重视游客的体验度。以谦卑的态度做好对客服务，打造“海南服务”品牌，以“海南服务”为优质服务的代名词，以“温暖、关爱、谦虚、周到”为行业追求，为游客提供竭尽所能的服务。
民众出行意愿强，市场预期高，是这个“超级假期”的亮点。
为全面提升旅游服务质量，打造安心、舒心、放心的海南旅游消费环境，中秋国庆期间，海南将持续开展旅游市场整治，用好旅游消费投诉先行赔付机制，让游客放心游海南。
值得一提的是，“海南放心游”目前已全面上线运行，全省推行旅游消费投诉先行赔付机制，为市民游客放心游海南吃了一颗“定心丸”。
何为先行赔付？先行赔付是指旅游消费者在海南旅游期间与旅游经营者发生旅游服务质量纠纷后，认定旅游经营者责任，且经调解未能达成协议的，由先行赔付平台将旅游消费投诉先行赔付诚信资金先行赔付给旅游消费者，旅游经营者再将赔付金转至先行赔付诚信资金池。
“海南放心游”平台整合了海南18个市县（三沙除外）的旅游公共服务，可为市民游客提供当地诚信商家查阅、在线投诉、先行赔付、产品购买、商家评价、免税、打车、权益领取等功能。目前，可通过微信公众号、小程序和支付宝小程序搜索“海南放心游”进入平台，后续平台将陆续覆盖“抖音”“快手”等生态圈，全面提供旅游消费投诉先行赔付服务。
海南省旅文厅相关负责人表示，海南将以“零容忍”的态度，严厉打击旅游文化市场各类违法违规经营行为，切实保障2023年国庆假日和旅游旺季旅游文化市场文明健康有序，以良好旅游环境迎接各方游客。
中秋国庆双节儋州 “体育+旅游” 城市新名片
漫步古郡闲云游，骑行儋耳听雪涛。初秋时节的儋州，游客或在海花岛参加落日跑，感受秀美的海岸风光和丰富的文化旅游业态，或三两好友结伴骑行，乐游那大主城区、儋阳楼、海南莲花山文化景区、喜禾热带水果主题公园，夜宿松涛书院民宿……儋州处处彰显活力。
近日，海南省旅文厅官网公示第二批省级体育旅游示范区，儋州成功入选。如今的儋州，正以赛事活动引流，着力打造“体育+旅游”消费“金钥匙”，擦亮“体旅”金招牌，拓宽消费新版图，体育和旅游行业新动能已然形成。
TOP 1、大力实施体育惠民
提升群众获得感幸福感
8月8日晚，儋州市民文化广场灯火通明，伴随着一曲热情洋溢的儋州调声，2023年儋州“‘8·8’全民健身日”系列体育赛事拉开帷幕。
今年的儋州“8·8全民健身日”系列体育赛事以“全民健身绘就幸福生活”为主题，包含太极拳展演赛、羽毛球赛、国际象棋赛、篮球赛、主题骑行等赛事活动。与往年相比，今年的赛事活动更覆盖全年龄段，更加彰显“全民参与”。
生命在于运动。每个人的生活总与体育活动息息相关，骑骑车、跑跑步、下下棋……在儋州，这些日常的体育运动常与旅游相融。“这些项目基本是我们日常锻炼的内容，举办这些赛事活动，既能让群众展示自己的运动水平，又能让更多人参与其中。”市民李良福说。
一个全民健身日，折射出儋州全民健身纵深发展之路。自海南省第六届运动会确定在儋州举办后，儋州锚定“办好一次会，搞活一座城”的目标，统筹抓好市体育中心“一场两馆”建设，不断满足群众日益增长的运动休闲需求，以场馆建设激发城市新活力，运动之城魅力显现。
火热的体育氛围，离不开市委、市政府的大力支持。近年来，儋州全民健身活动取得丰硕成果，无论是健身场地、健身组织，还是健身项目、健身人群都得到快速发展，有利于全民健身的举措也逐步落实落细。
随着夜幕降临，来到市体育中心田径场散步、跑步的市民也多了起来，69岁的市民张礼军说：“每天晚饭后，我都与老伴一起出来散步。生命在于运动，每天多走动，身体更健康。”据统计，每晚到室外田径场运动的市民约有2000人。
抓好市体育中心“一场两馆”建设的同时，儋州还积极推进全民健身与全民健康深度融合，推动那大镇全民健身活动中心及文化广场、南茶公园、银河公园健身步道建设，实现当地行政村公共体育设施覆盖率100%，城市社区15分钟健身圈覆盖率100%，建成区人均体育场地面积2.43平方米，群众的获得感、幸福感不断提升。
TOP 2、“体育+旅游“创新融合
打造高质量体育旅游品牌
近年来，儋州大力推动体育赛事活动和文化、旅游创新融合发展，特别是以沙滩落日跑活动为代表的“体育+旅游”的新模式日益叫响，成为了儋州深入推进全域旅游发展，打造特色鲜明体育旅游品牌的新亮点。
8月19日，由儋州市委宣传部、儋州市旅文局主办的2023年儋洋第三届落日跑公益赛暨“海花岛杯”定向赛在海花岛举行，不仅有效地宣传推介了儋州秀美的旅游资源，也为儋州打造了一张靓丽的城市海岸线运动新名片。活动中，市民游客有的独自参赛，有的三五好友相邀参加，有的带着孩子一同领略海花岛的旖旎风光。“我是第三次参加落日跑，这样的活动非常有意义，带着孩子参加，既能促进亲子关系，还能培养孩子的运动兴趣。在活动中，孩子可以接触到不同的人，对提升孩子的交流能力有很大帮助。”跑者梁先生说，希望活动一直举办下去，以后还会带着孩子继续参加落日跑。
儋州结合独特优势搭乘“体育旅游”快车，大力推动“体育+旅游”，效果良好。2019年至今，海南三对三篮球联赛连续多年在儋州举办，儋州马拉松赛、2023中国田径大众达标系列赛暨海南省大众田径冠军赛（儋州站）等高规格体育赛事相继在儋州举办。这一系列赛事，既体现了儋州做活赛事、全力打造海南西部体育中心的决心，也极大地推动了全民健身和全民健康深度融合，助力打造高质量体育旅游品牌体系。
TOP 3、品牌赛事精彩纷呈
展现儋洋新气象新风貌
7月3日晚，儋州市东坡玉蕊乡村排球联赛（儋州“村VA”）在中和镇七里村开幕。这个以儋州本土品牌赛事为目标的排球联赛吸引了众多观众和球迷，现场掀起了一股股激情澎湃的热浪。比赛间隙，主办方还展示各镇的特色农产品、美食，诚邀市民游客赏玉蕊花，举行乡村拉拉队表演，不仅吸引了众多村民、游客到场观战、助威，还吸引了众多网民在网上观赛。
市旅文局体育科科长万晓君介绍，当前儋州正在推进体育赛事与文化、旅游、乡村振兴等多方面融合，未来还将邀请全国甚至全世界的参赛选手到儋州，体验东坡文化、参观海花岛，这些赛事的举办，在宣传儋州的同时，将极大地提升儋州的知名度、美誉度，提升体育附加值，拉动消费。
42.195公里，是一条全程马拉松赛道的长度。鲜为人知的是，海南环岛旅游公路正在建设一条同规格的“马拉松赛道”——环岛旅游公路新英湾支线项目。“项目全长42.745公里，是海南省首条兼顾城市 开发和全马赛道的环湾高品质旅游公路，不仅和滨海的环岛旅游公路主线连成网，还延伸进儋洋经济圈的发展腹地。”海南交投环岛旅游公路投资开发有限公司负责人表示。
一条全新的儋州马拉松赛道，让儋州品牌赛事走得更宽更远。“儋州马拉松赛覆盖人群广，每届赛事约有2万人参赛，选手来自世界各地，是海南最早被评为国家金牌赛事的一项赛事。今后两至三年内我们将争取获评国际标牌赛事。此外，儋州国际象棋特级大师超霸战也已连续举办了13届，未来我们会着力对超霸战提质升级。”万晓君对此充满期待。
体育和旅游相互促进，体育给旅游带来新活力，旅游给全民健身招揽人气，推进体育旅游的融合发展，是实现未来旅游产业化的大势所趋。通过“体育+旅游”新产业模式，拓展体育旅游发展空间，以健康为目的的体育旅游已成为了儋州这座千年古郡的新名片。
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