保亭嬉水节庆火出圈 擦亮小城山水名片

导读： 打造嬉水IP 以节兴游火出圈

2023年8月，海南七仙温泉嬉水节在保亭火出圈。作为海南省中部的绿意之城，保亭以得天独厚的自然资源和深厚的文化底蕴而闻名。绵延仙岭脚下，山水与人文相得益彰，节庆与IP高质量联动，以嬉水为名，奏响和美共享的城市篇章。

自2000年至今，已成功举办了20届的海南七仙温泉嬉水节是保亭当之无愧的文化“特产”，曾被授予“中国十大著名节庆品牌”称号，并于 2011年被联合国教科文民间艺术组织等评为“中国最具人气的民间节会”。嬉水节由黎族先民“祭水节”演变而来，极具民族特色，在嬉水节这一天，当地群众手拉手共舞，一同接受吉祥圣水的洗礼。

打造嬉水IP 以节兴游火出圈

作为保亭“顶流”的嬉水节活动，以嬉水为灵感、民族文化为核心、民俗传说为背景在海南乃至全国节庆文化中占据一席之地。嬉水活动参与门槛低、可塑造性强，加之融入了“七仙女”等具有地域特色的传说，成功塑造出了一个既有“有趣的灵魂”又有“美丽形象”的立体IP形象，这个接地气的“人设”也是让不少群众对嬉水节饱含期待的原因。

保亭温泉资源丰富，是打造嬉水文化的绝佳目的地。保亭七仙岭温泉位于大片茂密的热带雨林中，边泡温泉、边探雨林，也是保亭区别于其他温泉旅游城市的亮点之一。七仙岭温泉属于天然野溪矿物温泉，目前七仙岭有数个自喷泉口，最高水温高达97℃，年平均温度93℃。经日本株式会社上总环境调查中心鉴定，保亭七仙岭温泉属氟离子及偏硅酸类温泉，水中富含钾、钠、钙等多种矿物质和微量元素，具有极佳的疗养、保健和美容功效。

嬉水节这一节庆的品牌打造并非一蹴而就。嬉水节活动并非只有“嬉水”这一环节，还融入了本地特色的礼仪舞、大巡游、长老和七仙女洒圣水、民族风集市等内容，并随着每年群众需求和喜好而改进，更新迭代的民族歌舞、首次出现的千人百桌宴、黎族医药展演等“新势力”的出现也让游客眼前一亮，让本地群众停下脚步。在嬉水节吉祥物“阿宝”“阿亭”重新亮相之际，保亭还将以红毛丹为原型大力打造的“红丹丹”新IP一并推出，活化城市IP、与群众和游客建立更为有效的联系。

今年嬉水节，保亭不仅在呀诺达、槟榔谷、七仙岭、神玉岛景区设置分会场，还与周边市县联动，首次与五指山市进行节庆品牌联动，在五指山红峡谷文化旅游区设分会场，联合推出三条保亭、五指山嬉水节旅游线路。

一节燃动一座城，一个IP带火一座城。因嬉水节而火出圈的保亭，深入挖掘本土文旅特色，以“嬉水”为主题，采用“嬉水+演出”“嬉水+美食”“嬉水+游乐”“嬉水+文化”“嬉水+民俗”等组合形式，解锁嬉水+多种玩法，全力打造具有本土特色的“嬉水”节庆大IP，做大、做强嬉水+文章，不仅为全国各地游客带来精彩纷呈的节庆体验，也为当地百姓带来可变现的实际效益。

做大嬉水+文章 节庆流量变“留”量 

保亭贯彻落实《国务院办公厅转发国家发展改革委关于恢复和扩大消费措施的通知》，加强区域旅游品牌和服务整合，积极举办文化和旅游消费促进活动，以节旺城、创新消费场景，促进旅游市场焕发活力。作为海南少数民族聚居地之一，保亭以民族文化为“内芯”、以节庆为载体，结合群众和游客的“喜闻乐见”，打造了群众和游客参与度、期待值都极高的嬉水节节庆IP，打通旅游目的地与游客之间交流的新通道，也让流量变为“留”量乃至真实的变现为助推当地发展的引擎力量。    

据统计，8月21日至8月23日，保亭共接待游客11.76万人次，实现旅游总收入5812.01万元，带动餐饮收入2669.28万元，带动住宿收入907.78万元。活动期间，全县客房平均出租率达80.13%，其中活动第一天（8月21日）全县客房平均出租率更是高达95.99%，有效地带动了过夜游客增长。旅游总人次、过夜游人次、一日游人次、旅游总收入四项指标与2019年同期相比，分别增长112.71%、386.91%、50.71%和345.73%。此外，嬉水节活动期间溢出效益明显，节庆流量在区域间变为“留”量，有效促进保亭及周边乡镇、城市旅游消费复苏。今年嬉水节，保亭首次与五指山市进行节庆品牌联动，在五指山红峡谷文化旅游区设分会场，联合推出三条保亭、五指山嬉水节旅游线路，同时在保亭呀诺达、槟榔谷、七仙岭、神玉岛景区设立分会场，将周边人流引至保亭三道镇、响水镇等乡镇区域，让保亭乡镇、五指山和三亚、陵水等周边市县留住人，带动了保亭本地旅游经济的发展，也带动周边市县的住宿消费，实现区域间流量共享。全城一盘棋 合力打造全城盛会

和其他节庆不同，嬉水节可以说是群众的节日。嬉水节在保亭“扎根”许久，在全省、全国范围内都小有名气，每年都会吸引十几万人次。嬉水节群众期待值极高，堪比“民选流量”，故在嬉水节期间，不少本地群众都自发维护起了周边环境卫生，并为游客做起向导、为游客答疑解惑。在保亭群众心中“白月光”似的节庆——嬉水节，让不少本地群众自发成为城市的“代言人”，完全打造了一个万民共享的节日盛会。

为着力扩大嬉水节节庆影响力，保亭联动多家单位和相关媒体，提前筹备，借用各平台力量，组建专业队伍，奏响“嬉水”最强音。提前筹备召开新闻发布会，邀请多家重点央媒、省媒到场报道，同时在国务院新闻办“中国发布”App的直播栏目地方频道、人民网海南频道、海南发布等多个网络平台进行同步现场直播，达到了良好的预热造势效果；吸引了包括中央电视台、海南日报等央媒、省媒主流媒体报道，中央电视台一天内两次关注报道嬉水节盛况,《新闻直播间》《中国新闻》均做了专题报道，力度超前。

同时也吸引了阿根廷、加拿大、欧洲时报网等20余家海外华文媒体的关注。嬉水节期间，全网话题阅读量突破5亿余人次，抖音平台“2023海南七仙温泉嬉水节——浪漫七夕仙来保亭”宣传话题突破4亿的播放量。开幕式视频在线观看人数达130万余人次，“吕县长带你玩转保亭”“保亭苗二哥” 传播矩阵累计浏览量突破1000万余人次；“不觉晓”“海南推荐官”等7位海南本地高知名度达人视频全网曝光量超过1000万，进一步提升了保亭知名度、美誉度和节庆品牌影响力，以嬉水节为名，助推保亭火出圈。

保亭不止织就了一张细密的宣传网络。街头巷尾飘扬的“志愿蓝”、武警干部的“安全绿”、公安干警的“清新蓝”、环卫工人的“荧光色”......全城合力，下好一盘色彩鲜艳又安全感十足的棋，让这场盛会实至名归。
守护生态底色 留客又“变现”

坐落在热带雨林中的小城保亭属热带季风气候，年平均气温20.7℃-24.5℃，四季如春、气候温和，每立方厘米空气负氧离子年平均高达8200个，境内森林覆盖率高达84.89%，被誉为“海南绿肺”“天然氧吧”，是既有热带雨林又有天然温泉的地方。

近年来，保亭县委、县政府始终坚持“绿水青山就是金山银山”理念，践行“两山理念”、守住生态“红线”、擦亮绿色底线，围绕打造“雨林仙境、康养保亭”，努力走好特色化、差异化、生态化发展之路，推动高质量发展和高水平保护相辅相成、相得益彰。保亭先后作出了“热带高效农业富民和旅游强县”、“三红两绿一品牌兴保亭”（三红：红毛丹、红荔枝、红宝石罗非鱼，两绿：绿色生态和绿色经济，一品牌：七仙岭温泉国家森林公园）、“旅游业为主导、热带特色现代农业为基础”等产业发展战略，取得了显著成效。

保亭实施森林生态保护工程也卓有成效，保亭森林植被和林木得到良好保护，曾获评“全国康养百强县”“中国气候宜居城市（县）”“海南气候康养市（县）”“海南省森林城市”等称号，保亭神玉岛景区也是全国首个气候康养示范基地。2022年，保亭空气质量优良率达99.1%。软件要提升，硬件也不能落。保亭不仅在提升文化软实力方面下大功夫，也不忘完善“硬件”设施，保亭力求细水长流，一手抓发展、一手重环境，实实在在将小城打造成了一个宜居的康养之地。保亭虽小，但景色实在怡人，全城倡导的康养慢生活理念和优越的原生态绿色环境让无数“候鸟”安家入户。紧抓流量、争取“留”量、全力变现，以节庆为契机，全方位、多角度展示康养保亭的魅力，让保亭扎扎实实变成游客心中可以放心停下来的诗酒田园。

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