万宁，又火了
近日，马蜂窝发布《2023年“五一”出游数据报告》显示，万宁跻身“五一”假期全国最受欢迎目的地排行榜，排名第二，仅次于江西婺源，超过福建平潭、四川九寨沟、广西阳朔、甘肃敦煌等传统热门目的地。
2019年旅游收入等旅游综合排名还落居全省倒数的 万宁 近年来究竟何以受到游客青睐成为海南的 旅游“黑马”目的地？一起来找寻答案
01、谁来了？
90后、00后青年喜欢这里
“五一”假日期间，万宁共接待游客37.27万人次，同比增长140.45%。客房平均出租率达到85.75%，同比增长15.50%。这么多游客，都是什么样的人？以90后、00后为主的年轻人。根据万宁市之前的一组调研数据，万宁游客中35岁以下人群占比超过80%，且主要在20—35岁之间。在所有游客中，广东、北京、浙江游客占据前三名，超7成来自我国东部发达地区，过半数游客选择自驾，超九成游客来到万宁后选择“自由行”。相比从前以中老年群体为主，近年来，万宁市的游客画像颠覆了传统旅游的人群结构，不再依赖传统的旅行社团队游，呈现出“年轻化”“自由行”的新一代青年旅行特点。“随着近两年万宁围绕人物画像，进一步面向年轻人推出多种旅游产品，采用抖音、小红书、B站、拍摄影视剧等年轻人喜闻乐观的宣传方式，目前来到万宁市的年轻人更多了。”万宁市旅文局局长姚旺介绍。
万宁靓丽的滨海风光、刺激的冲浪运动，吸引年轻人前来打卡。
02、 去哪儿了？ 治愈系海岛风景具有强吸引力
马蜂窝《2023年“五一”出游数据报告》提到，2023年“五一”假期热度最高目的地显示，“治愈系风景”热度持续增长，拥有原生态景色、静谧安详的田野、浪漫花海、森林牧场、小镇溪流、海岛日出日落等风景的目的地成为今年“五一”出行最热门的选择。万宁市“五一”假期旅游数据也佐证了这一点：万宁全市景区共接待游客11.83万人次，同比增长25 6.84%。其中：A级景区接待游客3.57万人次，同比增长458.94%； 乡村旅游点（椰级乡村旅游点）接待游客人数2.85万人次，同比增长453.89%。“M1咖啡梦幻工场，热带植物园亲子研学产品和神龟山庄乡村旅游点尤为凸显。”姚旺介绍，其中，一日游显著增长，游客人数达到26.39万人次，同比增长230.65%，是游客旅行最主要的形式。
万宁桥海牧场。
03、 玩什么？ 冲浪等水上运动受青睐
“许多年轻人冲着冲浪等水上运动来到万宁。”姚旺说，近年来，以“冲浪运动”为主打特色，万宁市积极开展玩海、踏浪、徒步、低空飞行，“海陆空”全面拓展各种便于全民参与的户外活动，设置有关运动证件考取项目，以运动体验和技能提升吸引潮流青年，提高旅游粘性，于是，开始有许多年轻人为冲浪等水上运动而来到万宁。
海天之间，游客们冲浪释放青春活力。
04、 买啥了？ 旅游人均消费显著增长
“五一”假期，万宁旅游总收入达2.64亿元，同比增长163.65%。增长速度高于接待游客人次约23.2%。“通过观察这几年的数据，旅游总收入的增长快于人数增长，可以看出人均消费明显增长。”姚旺解读，近年来，万宁市正在走向“旅游+体育+消费”融合发展的新时代，力争把旅游人数变成实实在在的收入。根据具体统计，“五一”假期，万宁实现门票总收入67.88万元。
重点旅游吸引物王府井悦舞小镇共接待顾客8.25万人次，销售额达2265万元；
兴隆巴厘村共接待1.80万人次，实现门票收入34.07万元；
椰级乡村旅游点共接待游客2.85万人次，实现乡村游收入100.49万元。
万宁王府井国际免税港。
05、 为啥是万宁？举全市之力为游客服务
早在2021年，万宁市便一举反转，成为全省除了海口和三亚之外，旅游收入“第三级”，已经在全国“出圈”。新冠疫情后首个开放年，人数的显著增长显然在预计之内。就在“五一”假期前，携程发布《2023年“五一”假期旅游预测报告》中就曾预测万宁是小众目的地“五一”热门黑马地，排名第五。应对这样可预期的旅游人数增长，万宁做了什么？强化年轻化概念，推出户外运动，草莓音乐节、MDSK音乐节等滨海音乐节，露营，篝火晚会，精致餐食等年轻人喜闻乐见的休闲形式，政府及经营主体策划多种活动，丰富游客体验，同时持续推动“体旅+消费”融合发展……
万宁海边美景。
但在产品之外，万宁市还在持续推动服务升级。当淄博烧烤火爆全国时，有网友说，吃的不是烧烤，是淄博的人情味，是对游客的尊重。对于万宁市而言，好的服务同样是吸引游客、留下游客的重要因素。今年春节，疫情后首个春节，万宁市旅游市场综合整治工作领导小组就已经针对旅游在全市开展综合整治，完善基础设施、落实安全责任、严厉打击非法行为，营造良好的旅游市场氛围。“五一”假期前发布旅游市场价格监管工作方案，要求旅游饭店客房价格实行政府指导价，价格涨幅不能超过日常价格或备案价格的30%；饭店、旅游商店、商超、农贸市场、娱乐项目、服务区及日常生活必需品一律不得提高价格；要求经营者设置醒目明码标价牌；安排经停主要旅游路线的公交接驳车；在明星旅游目的地日月湾安排5个公共临时停车场、约2000个停车泊位供游客使用……“五一”假期，全市各个职能部门都没有休息，全力游客提供全方位保障。”姚旺介绍，目前万宁市正在研讨以该市主要领导牵头成立有关小组，以新机制调动全市所有职能部门为游客服务，用优质的服务提高游客个体体验感，进一步增强游客粘性。
“这个海岛太迷人了！”海南旅游吸引印尼客
近日，由海南省旅游和文化广电体育厅邀请并组织，印度尼西亚主营本国出境旅游业务的旅行商、当地主流媒体和网红等一行25人到访海南，开展为期6天4晚的考察踩线活动。为抢抓全球旅游市场快速复苏的大好机遇，海南于今年7月20日恢复开通了三亚至雅加达的航线。当前，海南正在积极借鉴印度尼西亚巴厘岛等知名海岛旅游胜地的国际旅游发展经验，对标国际旅游产品发展趋势，不断优化提升海南旅游国际化水平。此外，海南拟通过开设印尼餐厅、培养印尼语导游、完善外语旅游标识标牌等一系列针对性举措，满足印尼不同游客群体的需求。
海南旅游的四个“新” 这个超级“黄金周”
滨海旅游、乡村旅游精彩纷呈文创演艺、文旅融合消费已成热门选项健康休闲旅游、环岛旅游公路成为新的热点……今年中秋节、国庆节“双节叠加”，假期时间长达8天。作为旅游胜地，海南旅游市场迎来大批游客。综合携程10月6日发布的《中秋国庆旅游总结报告》和10月7日海南省旅游和文化广电体育厅的数据，目的地为海南的整体旅游订单量、跨省游订单量，全省累计接待游客和实现旅游总收入等指标都实现了较大幅度的同比增长。这个超级“黄金周”海南旅游消费市场有哪些新热点、新趋势新亮点、新业态？
新 热 点
环岛旅游公路在众多旅游资源中海南环岛旅游公路无疑成为这个假期的“网红”
它被定位为“国家海岸一号风景道”，是海南国际旅游消费中心标志性项目，也是海南全域旅游迈上新台阶的重要一笔。
其东段贯穿文昌市、琼海市、三亚市等沿海5个市县，西段贯穿乐东黎族自治县、东方市等沿海6个市县和1个国家级开发区，海南岛特色尽在其中。
在快节奏、高压力的生活环境下，海南环岛旅游公路为游客提供了一片宁静、放松的旅游新天地，被评为2023我国十大自驾游精品线路。
假期里，东、西线自驾游客络绎不绝，环岛骑行、City walk吸引了众多游客前来体验，翻山赴海、体验专属海南岛的浪漫，探索海南旅游新玩法。
新 趋 势
生态旅游生态旅游成为今年双节期间海南旅游消费的新趋势随着经济的发展和生活水平的提高，人们开始关注环境的质量和可持续性。生态旅游使人们能够在旅行中享受美丽的自然景观，同时又不对环境造成负担。海南岛拥有得天独厚的自然环境，游客们选择参与生态探险、生态农庄体验、生态保护志愿服务等活动，与大自然亲密接触。
9月29日，首届海南儋州大地艺术节邀请游客为木质的鸟屋涂上颜料并悬挂在树上，为松涛天湖畔的鸟类提供栖息地，串联生态、艺术和文化，使游客流连忘返。
新 亮 点
乡村旅游除了海滩和城市海南岛的乡村旅游提供了一种不同的旅行体验亮点纷呈游客们选择到乡村体验农耕文化、农家乐民宿等，感受乡村的宁静和纯朴
海南众多乡村景区成为热门打卡地。10月2日以黎族、苗族文化为特点的民族时装“村秀”在五指山市南圣河畔上演，由村民组成的表演队身着黎族或苗族服饰，吸引了众多市民游客前来观看；儋州大地艺术节、三亚乡村美食节、博鳌烧烤嘉年华等一系列活动激发乡村旅游活力，为游客带来了全新的乡村旅游体验。
乡村旅游的兴起与人们对文化传承和独特体验的需求密切相关。当下，人们渴望寻找一种独特的、与众不同的旅行方式。
乡村旅游提供了一个机会，使人们能够近距离接触当地的文化和生活方式，感受不同于城市的乡村风情。
新 业 态
“旅游+”产业“旅游+”产业链不断延伸让海南旅游消 费展现出勃勃生机
“旅游+演艺”
双节期间，同程音乐生活节、“沐光而行·星耀海口”演唱会、2023“回忆经典 唱响三亚”群星璀璨演唱会、白沙黎族自治县2023年国庆茶乡音乐会等多场音乐盛宴，在海口、三亚、白沙等地轮番上演，观影观演等文娱消费受到游客热捧，使得海南文化活动夜间消费市场潜力得到充分释放。
“旅游+文创”
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。
双节期间，海南文化旅游市场持续升温，博物馆、文化馆、历史建筑、书店书屋等各类文化地标成为热门参观地。各市县策划了多场迎中秋系列活动，如儋州市中秋花灯游园会、文昌中秋诗词歌会活动等。
文化与旅游产业深度共生互融已成为海南经济高质量发展的新动能。
“旅游+体育”
10月5日，第十四届环海南岛国际公路自行车赛在海南琼海开赛，将环岛旅游公路、海南热带雨林国家公园等串联融合，让市民游客感受环岛自行车赛的精彩刺激，营造了健康快乐、全民参与的良好氛围，进一步带动各途经城市的赛事观光、体育旅游消费。
“海口杯”帆船赛（精英赛）、海南尾波冲浪挑战赛、海南（三亚）徒步健身大会等体育赛事也相继举行，为游客在海南解锁更多“体育康养+旅游”消费新场景。
海南双节旅游品质效益双提升，得益于近年来海南不断优化旅游产品供给，重视旅游与文化、休闲、体育、科技、乡村振兴等深度融合，积极发展文化旅游、康养旅游等。同时，海南近年来在维护旅游市场秩序方面做出巨大努力，加强对违法违规行为的打击力度，极大优化了旅游环境。
这些新动向也为海南旅游业的发展带来了新的机遇和挑战，海南应继续在供给和需求两端发力，不断推陈创新，完善治理，提高旅游产品质量。
进一步优化旅游环境。加快建立优化海南旅游消费环境的长效机制，充分利用人工智能、大数据等现代信息技术，围绕“吃住行游购娱”全链条建立完整的监管体系，为游客提供坚实的保障。
进一步推动文化、旅游、体育深度融合。不断创新文旅消费产品和场景，不断提升服务质量和水平，推动海南旅游业持续健康发展，为游客们提供更好的旅游体验，让海南旅游业这张金名片更有吸引力。
携程10月6日发布的《中秋国庆旅游总结报告》显示双节期间海南客源地主要还是来自国内城市如北京、上海、广州等为此，一方面， 海南应加强有为政府与有效市场的有机结合，在旅游消费质优价实上下功夫，吸引更多地区的国内游客。另一方面，海南应积极发展旅游对外贸易，不断优化入境旅游政策、提高签证便利化水平、扩大离境退税范围、改革旅游营销推广机制，创新入境旅游营销， 断提升海南旅游产业的国际化水平，充分释放海南免税购物政策红利，加快打造国际旅游消费中心。
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