沉浸密林中听溪水潺潺，置身山谷草甸寻一片安宁，或是面朝大海等候日落晚霞，越来越多的人选择在周末露营，感受人与自然和谐共生。
日前，游客在海口市龙华区龙泉镇托村的露营地内露营，享受休闲时光。
在海口，位于城市西侧的金沙湾滨海公园正对日落的方向。6月3日，公园的露营和房车基地里，大大小小造型各异的帐篷和天幕里欢声笑语不断。“和朋友们在沙滩上听着海浪看日落，和孩子一起在海边玩耍，十分解压。”游客程女士说。水上运动让露营有了更多玩法，桨板爱好者王学鹏常常在海湾或湖边支起一桌一椅，享受一人一板的自在时光。几名露营爱好者告诉记者，一到周末，露营爱好群就开始热闹起来。位于海口市南渡江畔的北姆堆是网红露营地，“周末刚在北姆堆参加了一场35人的露营活动，各自带上精美小吃，会旧友结新朋，很有趣。”海口市市民陈小慧说。
在北姆堆公园露营的市民游客一边欣赏风景一边享受美食。
据海南北姆堆投资有限公司项目负责人张书言介绍，北姆堆露营基地今年春节期间共接待游客3.5万人次，“五一”期间人流量约7000人次，平时周末日均近千人前来露营。企查查数据显示，我国现存露营相关企业7.37万家。就海南而言，携程平台上的海南露营订单量和露营地数量大幅增长。
夜色渐深，记者发现，露营客们和俱乐部工作人员自觉收拾好现场垃圾，放在指定地点。负责海岸卫生的环卫工人不时在露营地附近巡查。就在上月，海南省旅游和文化广电体育厅与海南省旅游协会共同举办了2023年海南文明旅游露营宣传活动，倡导“无痕露营”理念。
2023年海南文明旅游露营宣传活动
海南省旅游发展研究会会长王健生分析，海南凭借得天独厚的自然资源和条件优势，成为国内露营旅游项目投资的热点地区。建议出台具体措施，加强行业引导和配套设施建设，注重创新性，避免同质竞争，促进多元旅游资源融合。
解锁旅游新市场 海南蜈支洲岛“旅游+露营”火爆出圈
公开数据显示，2014年至2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168.0亿元，复合增长率13.9%，预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。具有短途化、聚集性低、私密兼顾社交属性、体验性强等显著优势快速兴起、风靡全国，成为各企业“必争之地”。其中，“海南蜈支洲岛·QUESTING趣玩海岛营地”凭借“露营+海岛资源”深度融合和内容共创的差异化打法火爆出圈。
（海南蜈支洲岛 趣玩海岛营地）
从Camping走向Glamping
“Camping”一词已于2016年被添加进牛津英语词典，译为“精致露营”。与“Camping”不同，其复合了“Glamorous（精致）”一词，故而摆脱了负重前行、跋山涉水的粗放与简陋，在保留传统露营回归自然特点同时，兼顾了精致美学、品质生活、便捷休闲等特质，成为一种潮流、新颖的生活方式。
洞察新消费需求，“海南蜈支洲岛·QUESTING趣玩海岛营地”除了配备高标准的轻奢帐篷、天幕、BBQ烧烤架、炊具等基础设备，与走马灯、音响、电影幕布、投影设备等氛围装备外，还提供洗漱间、淋浴间等“全配套”的露营设施和场地提供，为游客把家、生活搬到沙滩、大海，享受“拎包入住”的“酒店式”露营。
（海南蜈支洲岛 趣玩海岛营地）
打破传统单一户外露营体验
从苦旅到轻奢，精致露营的“精致”不仅体现在装备与环境，还体现在露营过程中的体验感、参与度与趣味性，这就需要营地积极交融新思路、突破新维度，为游客提供高质量的旅游产品、人性化的优质服务，真正把吃、住、娱、赏各个环节串联起来，实现“旅游+露营”的完美融合。
海南蜈支洲岛立足海岛自然生态与海洋资源优势，以营地为核心，融入篝火晚宴、沙滩BBQ、星空电影、烟火晚会等深度夜游产品，以及极具海岛特色的海骑体验、滑板冲浪、沙滩车场地自驾、环岛观光游、小帆船等趣玩海岛体验项目，实现“露营+海岛资源”的深度融合和内容共创，让露营旅游不再只是简单的“安营扎寨”，而是一种全身心放松的生活态度。
（海南蜈支洲岛 趣玩海岛营地）
覆盖多样化需求和各层次消费群
携程《2022五一假期出游报告》显示，今年“五一”假期露营相关产品（住宿、出游）的预订量是去年的3倍左右，其中，80、90后以及亲子人群是露营游的主力军，占比接近九成。露营成为旅行“顶流”的同时，也反映出露营群体年龄较为年轻、人群覆盖面较广、游玩需求多元化的特点。
目前，海南蜈支洲岛趣玩海岛营地推出“滨海帐篷体验”“滨海帐篷夜宿”“双人夜宿套餐”“亲子家庭夜宿套餐”等系列产品，精准触达目标消费群体，满足游客自主化、个性化的露营需求，让露营这项原本小众的旅行体验，吸引更广泛的人群入场。
（海南蜈支洲岛 趣玩海岛营地）
露营是当下各大目的地品牌抢滩布局的新赛道，但如何深度挖掘“旅游+露营”的潜力，做好资源整合、做出地域特色？“海南蜈支洲岛·QUESTING趣玩海岛营地”已然树立了很好的榜样！
擦亮椰风海韵下海南房车露营旅游名片
“蓝天白云，椰风海韵。”海南拥有得天独厚的旅游资源，作为中国的热门旅游目的地，也逐渐成为露营旅游和房车经济的热点地区。露营旅游为游客提供了更灵活、更自主的活动方式以及独特的体验，使他们能够更亲近自然、放松心情，并在探索海南的过程中形成美好的回忆。近日，省政府办公厅印发《关于进一步加快旅居车旅游高质量发展的实施意见》，其落地实施将推动房车露营旅游成为海南旅游新亮点。
就海南而言，应深入推进海南国际旅游消费中心建设，充分发挥优势、整合资源，以国际化、集聚化、网络化、生态化、标准化规范和引领海南房车露营经济发展，以环境友好、功能多样作为基本发展模式，将房车露营旅游打造成为展现海南自贸港良好形象、海南旅游产品转型升级的重要载体，推动房车露营旅游有序发展，进而打造全国房车露营旅游发展的示范基地，有效提升海南旅游业的综合竞争力，实现旅游富民。
作为户外经济新消费产物，海南房车露营旅游如何充分发挥优势，实现高质量发展，成为亟待解决的关键问题。具体来看，应从四个方面着手：
一是加强相关旅游产品的创新。加快完善旅游基础设施和旅游公共服务设施建设，在省内建成一批房车、自驾车露营地示范点。考虑到海南所具备的资源禀赋条件，应打造不同形态的露营地，形成完整的露营网络。如：依托海岸线建设海滨型露营地，依托热带森林资源，建设山地型露营地和森林型露营地，依托七仙岭温泉、官塘温泉等，打造温泉型露营地。此外，海南是岭南黎族和苗族的主要居住地，千百年来古朴独特的民族风情延续至今，建立海南少数民族聚居地的房车旅游露营地，既有利于黎苗文化的宣传与发扬，也有利于推动目的地发展，提升居民收入。东坡文化也是海南省宝贵的资源之一，为推动文旅融合发展，深挖东坡文化资源，可以为当地旅游业发展注入新的内涵与生机，可打造以东坡文化为内核的国风露营地，强化海南旅游目的地文化形象，提升旅游者消费意愿与重游意愿。
二是完善相关旅游配套设施建设。从可持续发展角度出发，要建设与当地风俗习惯、环境和景观相协调相适应的建筑物，注重保护大自然生物物种的多样性。在满足旅游者基本需求的基础上，使用节能型和可移动的建筑设施，呼吁游客践行低碳生活方式，推动当地的可持续发展。从配套设施建设角度来看，一方面，需要建立发达的道路系统，提升目的地可进入性，加强道路指引、水资源补给、停车场的建设与安排；另一方面，露营基地必须规划并建立合理完整的基础设施，包括住宿、餐饮、饮水和污水处理系统、生活用电、超市、诊所等，以满足游客的各种需求。在合理区划内，应配备具有从业资格与条件的服务人员，帮助游客快速解决在露营过程中遇到的问题，提升游客满意度。
三是加强露营地形象建设。一方面，严格守住行业红线，抵制不正当竞争，杜绝违背游客意愿的自费消费项目和强加的购物行为，引导游客理性消费，并接受行业、游客和社会各界的监督；另一方面，提升从业人员基础素质，增强服务质量意识和社会责任感，以打造安全、便利、规范、有序的海南露营旅游良好形象为出发点，增强业务能力，确保为游客提供快捷高效的服务。
四是建立多渠道宣传促销手段。淄博烧烤、甘肃文旅的爆火出圈也为海南房车露营旅游的宣传推介提供了借鉴。既要利用好传统的图片信息和文字宣介 册，还要善于借助展览会、多媒体平台等开展宣传。在露营旅游的宣传中，不能局限于对目的地景物风光的宣传，更要注重对目的地“生命力”的描绘。椰子、新鲜水果、抱罗粉、竹筒饭是海南人日常生活必不可少的美食，四溢的香味是海南人间烟火气的生动体现。可爱的海南兔、灵活的长臂猿、隐秘的鸭嘴蛙等令人仿佛置身于童话中的森林，神奇有趣的动物让旅游活动充满了神秘的色彩。动静结合，构成了一幅生动的自然画卷。在宣传中，应重点突出海南的自然魅力、人文情怀，打造多彩、趣味的旅游目的地形象，突出人与社会、人与自然的本真互动。
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