让流量变“游量” 助力乡村振兴

      一场赛事带火一座城。近日，东方“村BA”篮球超级联赛火热开赛，当地借助“村BA”热度打造多样化旅游产品，有效促进体育、文化、旅游、夜间消费业态协同发展，成为海南继文昌“村VA”之后又一个借助民间体育赛事，让流量变为“游量”、助力乡村振兴的案例。

　　“村BA”“村VA”“村超”……近两年来，全国各地民间赛事如火如荼，带动一些村镇从鲜有人问津的地方，成为热门旅游地。何以如此？这一方面得益于民间深厚的体育文化积淀。如在最先开始举办“村BA”的贵州台盘村，篮球文化历史十分悠久；在海南，文昌是全国有名的排球之乡，东方篮球运动有广泛的群众基础……随着生活水平逐渐提高，村民的物质生活越来越好，自然就有更多时间、精力和资金来修缮球场、举办赛事。这种植根乡土、具有鲜明地域特色的民间体育赛事，吸引了线上线下观者无数，成为当之无愧的“超级流量”。

　　另一方面，随着全域旅游的推进，乡村旅游发展风头正劲。但随着游客个性化需求的不断增长，乡村旅游早已不是简单的农家乐，不能单纯只靠好山好水好资源吸引游客，还需不断推陈出新，探索新的“打开方式”。“村BA”“村VA”“村超”的成功，让人看到了一条以赛为媒，推动文旅融合发展的新路子。各地纷纷深挖本地体育文化资源，大力支持民间体育活动，一时间各种“村”级联赛如云，在丰富群众精神生活的同时，也吸引了更多“游量”，拓宽文旅融合发展的新空间。

　　体育赛事带来的流量热度，给地方经济发展带来了实实在在的红利。文昌“村VA”持续45天，吸引观赛人流超过40万人次，实现旅游综合收入2.6亿元。东方“村BA”正在举办中，精彩的赛事吸引了大量游客前往观赛，赛场外各种美食、热带水果，以及黎锦、苗绣等具有民族特色的展位也吸引了不少市民游客驻足……火热的体育赛事链接了农、文、旅、体等产业，在打造全域旅游新地标和旅游新名片的同时，也带动了当地食宿、餐饮、农特产品等产业发展，为乡村振兴注入更多活力。

　　热度不断上升的“村BA”“村VA”，解锁了以赛为媒助力乡村振兴的新赛道。这条赛道虽有流量加持，但还需冷静规划。其中，特色和差异化是关键。各地策划开展相关赛事或者引入运动项目，要注重立足乡镇乡村实际，既要坚守“农村”属性，保留乡土风情，又要与旅游、产业相互嫁接，打造崭新而独特的旅游品牌，切勿盲目跟风，造成千镇千村一面现象。同时还应看到，大量游客的涌入，对村镇公共服务也是一个考验。应未雨绸缪，不断加强公共设施建设，提高服务水平，吸引和留住游客二次消费，真正让流量变“游量”，最终达到“留量”效果。

　　以赛为媒，以文塑旅，期待更多现象级体育赛事出现，为海南乡村振兴插上腾飞的新翅膀。

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